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揭秘支付宝春晚红包幕后:敬业福却不见了?

时间:2016-02-20 | 来源:无界新闻 | 阅读:142

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“福卡算是一个神来之笔。”蚂蚁金服支付事业群产品专家陈冠华回忆道。他参与了此次红包产品的研发。整点红包的形态是既定的、即时性的模式,于是项目组希望再创造一个可持续性的游戏,形成两条线互补。用户可以立即抢到红包,也能通过玩小游戏,最后分享一个大奖。

最初的互动方案其实并不是“福卡”。蚂蚁金服品牌部总监易杨告诉无界新闻记者,早在9月份内部商议春晚项目的时候,项目组做的是“赞赏”方案。“我们在整个互动平台里把晚会40多个节目进行呈现,在平台上,大家对不同的节目,你喜欢就点赞,但光点赞是不够的,这背后会有来自支付宝或是品牌合作商给用户一定的金额回馈。”但这个方案最终夭折,原因是,春晚舞台的节目,往往承担着不同的功能,不能仅仅以网友点赞来褒贬好坏。

收到反馈的当晚,项目组的十几个人分成了四组,回到宾馆立即开始设计新方案,一连在酒店憋了四五天,最终出现了今天福卡游戏的雏形“东南西北中”五福卡,寓意为“东南西北中,全球大联欢”。

为了配合春晚的主题,在央视和支付宝的几轮协商后,福卡最终从社会主义核心价值观的关键词里选词命名。在游戏的过程中,用户发现5张福卡中,“敬业福”一卡难求。最终79万人成功收集到了5张福卡,人均分得271.66元,而没有集齐福卡的网友们开始了一场网络吐槽。

“回头复盘,我们也很难说,究竟发多少张敬业福,才能让百分百的观众们满意。”陈亮对记者坦言,敬业福一共发放了826888张,最初也曾考虑过普发的方案,让2000万人能够收集成功,平均每人10元。但项目组后来考虑到,鉴于晚会期间的四个整点红包,每个包最大是8.8元,如果用户通过辛辛苦苦收集的福卡,最后也仅分得10元,即便最终收到大奖的用户也会不满意。

“春晚当晚参加活动的人将近2亿人,如果最后人人都收集成功五福卡,每个人都是一块钱,大家会满意吗?”陈亮反问。

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