揭秘支付宝春晚红包幕后：敬业福却不见了？

但现实是没有情面可讲的。随之而来的竞争中，微信的社交属性一路巩固，从滴滴打车与快的打车旷日持久的烧钱战，到“微信支付日”与支付宝“双十二”的门店补贴针锋相对，直到2015年的春节联欢晚会，微信以5000万元左右的竞标价拿下央视春晚独家互动平台冠名，“摇一摇”摇红包这样简单易懂的互动方式让微信支付以四两拨千斤之势，出尽了风头。截至2015年11月，微信和QQ的数据显示，在移动支付上的绑卡用户数已经超过2亿。

支付宝不可能在一夜之间被打垮，但历史的压力和对手的迫近，逼得支付宝必须做出改变。猴年春晚或许是个不错的契机。

一张福卡引发的争议

2016年央视春晚的独家冠名，微信原是志在必得的。据参与央视春晚招标项目的工作人员告诉无界新闻记者，由于去年参与过，腾讯信心十足，甚至一度希望今年不要竞标，直接将互动冠名交给他们。“他们没想到半路出现了我们这样一个程咬金。”陈亮回忆道。

最开始，关于到底做不做春晚的活动，蚂蚁金服内部也有不同意见。支付宝想得很明白，与春晚合作就是为了获取社交的关系链。但大家心里有数，经过去年一役，央视春晚的冠名费必然水涨船高。事实证明了这个猜想。2015年央视春晚独家冠名标底价为3000万元，今年翻了几倍达1个多亿。

但最后决定要参与的声音占了上风。“想拿到可观的社交关系链，通过与拥有将近8亿受众的春晚合作是最好的方式。”陈亮说。

在央视春晚的互动方案中，最初的重心是每个整点支付宝将发放1个亿的红包，获得方式类似于去年微信持续摇晃手机的“摇一摇”，支付宝今年的模式是通过持续点击手机屏幕按钮的“咻一咻”。在领取了整点红包后，用户可以将此红包再次发放出去，形成“裂变红包”，该红包可以再按不等面额裂变给好友。

但谁也没想到，最后一夜火爆的环节，竟发生在一个原本只是从属地位的游戏上，“集五福卡”。用户通过在支付宝中添加好友及互相分享的方式，在大年初一零点前集齐了支付宝发放的“爱国”、“敬业”、“富强”、“和谐”、“友善”五张福卡，则可均分价值2.15亿元的红包。