揭秘支付宝春晚红包幕后：敬业福却不见了？

当陈亮走进中央电视台大楼的那一刻，他的心里还是一片忐忑。

2015年10月28日，中央电视台春节联欢晚会独家互动平台冠名的竞标日。距离竞标开始还有不到一个小时，作为蚂蚁金服集团品牌与公众沟通部总经理，此次红包项目的负责人，对于支付宝将在本次竞标中的最高机密——最终出价，陈亮仍不敢确认。直到上到大楼38层的咖啡厅，他才拨通了蚂蚁金服CEO彭蕾的电话，电话的内容正是确定了那个“最高机密”，陈亮没有告诉团队的任何人。

竞标的会议室内，长条形状的桌子两旁坐着竞标的双方，蚂蚁金服的支付宝团队与腾讯的微信团队，他们是目前国内唯二能够支撑起竞标春晚独家竞标的两家公司。相比起对方西装革履的十几号人坐了两排，陈亮这边只有三个人。

此次竞标方式是暗标，并不是传统的举牌子竞价。会议桌的中间放了一个箱子，竞标双方在一张写有底价的纸条中写上自己的出价，再同时将纸条扔进箱子里，最后由公证人员拿出纸条，价高者胜。整个过程不到15分钟，像一场赌博。

结果大大出乎双方的意料。支付宝以十分微弱优势获胜。当然，出乎意料的还有陈亮写下的那个数字。除了陈亮团队的三个人，现场没有人明白为什么是它。等到三个月后，同样让陈亮意外的是，这个数字给他和支付宝带来的那场风波。

错失的红包阵地

时间回溯。2015年的央视春节联欢晚会，微信无疑是主角，微信红包功不可没。2014年，作为一款内部测试产品，红包在最初并没有被寄予厚望。广东人在过年有这样的传统，新年开工的第一天，员工会向长辈和领导们讨要红包，俗称“逗利是”，腾讯尝试将这样的形式搬到线上变成一个产品。为了增加乐趣，一个最大200元的红包发放出去可被多人分享，而所得的金额全凭运气。

没有人想到，微信红包变成了一种社会效应。一个个红包病毒式地传播开，意外地激活了微信的金融能量。为了参与游戏，用户需要在微信中捆绑银行卡，因此在极短的时间内，微信绑卡数迅速上升，仅仅用了两年的时间，将触角伸向了支付宝花了十一年建立起来的移动支付版图。