半小时高效理解所有商业现象，进阶高级产品必看

而互联网时代到来后，产品的口碑传播不仅仅局限于熟人间而可以遍及全网，很多曾经流量和包装都很局限的生意，因为其优秀的产品体验获得大量全网的高质量流量 和包装，彻底改变了企业命运。宋冬野这样的独立音乐人可以全国巡演，Rovio 凭借一款“愤怒的小鸟”举世瞩目的游戏公司，老干妈的辣酱风靡北美留学圈都是经典案例。

反之，趋势、流量、包装都很强大，但产品质量太烂的商业案例也数不胜数，有的干脆被认定为诈骗被诉讼于法律比如蚁力神和毒面膜；有的无法被直接认定为诈骗但也差不太远的比如李阳的演讲、唐骏的书、陈安之的课……它们都无法长期在市场上长期生存。

总而言之，一个优秀产品的威力之大，可以瞬间打通 TTPPRC 中的四个要素（产品、流量、包装、重复性消费），这是其他任何一个环节做得再好也无法做到的。所以，对一个打算做长久生意的企业而言，产品质量永远是重中之重。

我们这里探讨的产品包罗万象，但好产品的共性基本一致，这是由人对事物的认知方式所决定。那么究竟什么才算得上是一个好产品呢？简单说，其实就两条：第一，要具有一样鲜明的特色；第二，其他环节没有硬伤。

鲜明的特色可以让消费者留下深刻印象，而其他环节没有硬伤，则是为不给消费者明显的放弃理由，二者缺一不可。你可以把这个过程想象成姑娘去相亲，遇到的男人 A 普通家庭，工作正常，外表 6 分，但是极其幽默；男人 B 才华横溢，身家过亿，外表堪比吴彦祖，可惜是个盲人。相比之下，于绝大多数女性而言，A 可能是一个更好的选择对象。

漫咖啡特色在于环境优雅装修别致，饮料的味道平平但也不算难喝；宝马汽车的特色在于优秀的驾驶体验，内饰虽然比奥迪奔驰差点但也说得过去；万物生长电影的特色在于有范冰冰风情万种，其他情节不出彩但也不太差……

所以，以上都属于还比较优秀的产品。手机市场上，2014 年口碑不错的机器，小米4、vivo X5、华为荣耀6、OPPO Find 7、一加等，都属于典型的“有特点，没硬伤”，相比之下，很多命运比较坎坷的小伙伴，都不满足这两条：Nokia 1020 有 4100 万惊天像素，可惜系统是 Windows 的；HTC M8 有漂亮金属外壳和 Beats 音效，可惜双下巴目不忍视；索尼大法的 Z3 倒是没硬伤，可惜除贵之外好像只有三防这么个不太吸引人的特点。锤子 T1 系统漂亮情怀出众，可惜时常莫名没信号，热的似暖宝，沉的想剁手，一天冲三次，换卡要人命…