徐进专访：场景再现传递价值的原生营销

引领变革，引领未来

有人认为，社交化媒体的发展和创造性顾客的兴起，在某种意义上促成了在市场营销领域中价值创造活动及市场主导权力由企业向消费者的转移，从而引起了新趋势下的营销变革。

对此，徐进认为，今天的营销对象已经从过去的消费者变为合作者，营销理念从过去的360度全媒介触点管理的品牌鼓吹变成了今天365天进入人生活圈的品牌交互，营销方式从过去的出位搏眼球变成今天融入媒体带动情感，今天广告主更加在意消费者的体验、感受和反馈，更愿意选择不打扰消费者的方式融入，进行能够带动消费者的传播。

与此相对应的是，凤凰原生营销的三个层面。一是原生广告，在推广层面融入用户的视觉及融合媒体的语境，通过广告内容创意和投放技术实现优化广告。二是原生招商，凤凰网媒体内容的资源共建，比如“锵锵三人行”、“凤凰财经峰会”等，可以将广告信息与内容信息结合呈现，也更容易为客户创造价值。第三是原生定制，按照客户的需求和渴望单独定制内容，创造价值。“品牌要吸引、粘住、影响人的购买决策变得越来越难，我们需要回归营销初心。”徐进表示。

基于对原生营销大数据的研究，徐进认为未来原生营销将有五大趋势：新闻化、事件化、娱乐化、人文化、全媒体化。

趋势一，新闻化。新闻化营销即将品牌广告以新闻的理念和形式推送到网民的面前，吸引主动浏览和分享。新闻营销可以在短暂的时间内形成关注，助力品牌信息的实时传播。

趋势二，事件化。事件化营销指借助将发生的事件，将品牌提供与事件相关联的原生广告，产生情感共鸣。在营销上借力大事件，在重要节点制造事件，不仅吸引眼球，更可激发互动，都可以让品牌的传播事半功倍。

趋势三，娱乐化。高品质娱乐乃大势所趋，顺应娱乐化趋势，提供有趣内容及形式，为消费者提供欢乐体验。数据表明有66%的用户非常关注娱乐资讯，平均每人会关注4档娱乐内容。