徐进专访：场景再现传递价值的原生营销

“凤凰原生营销的概念是构建品牌、社会趋势、人、媒体自然融合的平台，通过大数据的系统，通过优质的、差异化的稀缺内容去打造短期爆点和中长期的品牌价值。原生营销不但要去解决品牌知名度、关注度、美誉度等问题，也要提高消费者的黏性，长久地影响消费者的生活方式和价值观。”与此相对应，根据徐进提供的数据，如今凤凰网的业务越来越多地直接源自客户与消费者进行品牌沟通的需求，而不仅仅是产品广告投放。

“我们必须从营销战略的高度，把原生营销作为一种信仰，来应对营销新时代的挑战。”徐进强调说。

“内容”是原生营销的那个“1”

互联网+时代，尤其是移动互联网的快速普及，中国广告行业从传统的“内容”+“形式”、到“内容”+“形式”+“社交”，再到“内容”+“形式”+“社交”+“服务”，发生了很大的变化。

但在徐进来，营销界的唯技术论者和唯社交论者难免片面。“无论怎样变化，但最本质的东西并没有改变，这就是‘内容’。如果没有‘内容’这个‘1’起作用，其他的‘0’再多也没有用。”很显然，经典营销理论中的“渠道”依然重要，因为其决定了你的受众是谁，但也却再难回到“渠道为王”的时代。因为，在这个百花齐放的营销春天，我们虽然可以比较容易地把信息传递给消费者，但面对太多的选择，最终起决定性作用的，只能是优质的“内容”。

原生营销的优质内容与日前“打车大战”的价格血拼不同。“原生营销，最核心的是构建人与品牌平等对话的平台，回归到以人为中心，与人们的生活息息相关，彰显美好价值，重构人与品牌、人与企业、人与社会的关系。”从产生兴趣、引起共鸣到品牌的信任，是顾客与品牌之间最动人的情感故事，一如人与人之间的“相识、相知、相爱”。

从原生营销2.0“让广告走进生活”到原生营销3.0“生活传奇”，再到原生营销4.0“再造生活场景”，凤凰原生营销通过打造匠心独具的品质内容，让广告不仅走进生活，也帮助品牌成为消费者的生活传奇。“这一切，离不开深入人心并口口相传的动人故事，更离不开凤凰网对社会趋势和人性的洞察。”