徐进专访：场景再现传递价值的原生营销

凤凰原生营销的作品《医》：一个个平实的镜头闪过，5位来自不同科室的医生讲述着自己的故事，不知不觉中，那种“理解的共鸣”无形蔓延，这是优质内容的力量；当片尾“凤凰网?飞利浦联合策划”默默映入人们眼帘时，“关爱、理解、公益”等企业的品牌精神完美融入。从“拼车”到“拼搏”，《拼一代》摒弃了“拼爹、拼外貌”的噪声，不但体现了对人的尊重，而且传递出“我拼搏、我自信、我快乐”的人生价值和正能量，激励一代青年。

“原生营销，最根本的不是直接推荐、硬卖、打广告，而是很好地调动媒体力量和公众正能量，同时结合客户品牌诉求，打破‘广告’隔阂，创建消费者互动与沟通，使品牌、消费者、媒体三者自然融合。”《致时代前行者》播放量达到2403万，覆盖的人群达到2.48亿，完成了迈锐宝品牌美誉度124%的提升；《创新中国》使得相关内容的主动搜索提升了137%，GE品牌精神完美融入；凤凰原生营销实现了“品效合一”。

为什么是凤凰网？

徐进认为，凤凰十九年的辉煌历史，依靠的是优质、稀缺、差异性的内容，其“有风骨、敢担当、真性情、有温度”的媒体理念以及全新、独立、具有价值观的定位，成为原生营销的最佳平台。基于内容，基于全媒体平台的原生营销，有很重要的一点，那就是要时刻保持内容的真实性和平台的公信力。为此，凤凰原生营销作为“坐贾”，也会筛选客户，寻求自己与客户的适配。凤凰有一个关健词的系统，会根据大数据分析时代的关键词，比如“信仰、激情、梦想、创新”等等，来匹配与自己平台适宜的企业客户。

在营销中，技术一直在变，但不变的是人性。“经济人假设”是人性，“好奇心理”是人性，“爱的需要”是人性……原生营销的内容就是要抓住人性的痛点和痒点，在场景中融入生活的故事，引起共鸣，也实现了品牌塑造或者产品的再造。“我看《舌尖上的中国》时，看到雨后春笋如何冒尖裂开泥土，看到寻觅春笋、挖春笋的过程，就是我小时候在浙江金华同样场景的再现。那么，我如果吃这样一盘春笋，菜炒得怎么样味道如何已经不重要，因为消费的是记忆当中的家乡味道。”