钱都烧完了如何互相伤害？价格战密之尴尬

差一点被视为夕阳产业的电视业也通过烧钱补贴的方式燃起了烈焰。2016年初互联网电视品牌的价格厮杀，让55吋4K电视的价格突破了4千元大关，40吋全高清电视甚至降至千元内。液晶电视经历着如同前些年手机行业低门槛代工、有钱就能包装的混乱局面，这种杀敌一千自损八百的招数一度让传统电视品牌感到恐慌。

补贴模式除了为企业带来漂亮的数据之外，其他方面并不怎么好看。当互联网电视来到千元机时代时，产品的同质化甚至让人分不出哪个产品是哪个品牌。液晶电视是非常成熟的产业，显示屏、芯片、主板、音响、外壳全都有完整的解决方案，有些型号甚至是把不同的LOGO贴在不同的位置，就成了两个品牌。这样毫无特色的产品哪怕再便宜，也会被市场所厌倦，更不可能培养忠实用户。于是大量的硬件补贴加速了互联网电视行业的洗牌，一些品牌在一阵躁动之后便悄无声息了。

烧钱可以引爆一个市场，但是却不能让这个市场持续运转。

2017年是寻求变现的一年

经历了烧钱模式的互相伤害，再加上人口红利的逐渐消失，大家都开始反思。有些企业可能把矛头瞄准了海外市场，继续挖掘发展中国家的人口红利；有些则通过消费升级在新的战场占领用户心智；还有押注“人工智能”的、押注“国民总时间”的。所有这些背后都有着资本一边渴求“变化”，一边渴求“变现”的趋势。

从前一单补贴8到10块的滴滴，现在可能比出租车还贵；从前动不动就减免七八块还赠送果粒橙的饿了么，现在可能送餐费都要七八块了。支付宝红包也发得少了，改为代金券；京东物流费三个月连续涨了三次价。就连小米也推出了高端机型MIX；乐视也发布了85吋的高端量子点电视uMax85Q。几乎所有的企业都在摒弃“廉价”的东西，希望挽回更多的“价值”。

应该很多人都像我一样对涨价也十分反感吧，但或许这就是“好产品”应有的价格呢？只是我们习惯了“补贴”误以为不补贴了就是在掠夺？