在没人看书的年头，如何卖出 100 万本纸质书？

这听起来很神秘，但换个说法可能就容易理解了，你要找到合适的人，这个人恰巧与另外一些更有号召力或更有粉丝的人能产生共鸣或者默契，而这些人之所以更有粉丝，很有可能的原因是他们与这个世界上某种流行的情绪发生关系，然后他们的粉丝会打包成为你的读者。

毛闽峰的一个同事和张嘉佳是南京大学的校友，有次他们在酒馆里遇到了张。毛闽峰注意到张嘉佳写了一些像诗歌一样很漂亮的句子，抄在纸张上面，贴在小酒吧里面。

回来后，毛闽峰在网上搜索这些句子，发现有些年轻人做了卡片，图是韩国明星的头像，把这些句子贴在下面。“这时候我就知道有一些很奇妙的化学反应已经发生了。有时候一本书打动人，追究起来一定是里面的情绪和一些东西与读者产生了化学反应。”

《从你的全世界路过》 2013 年 11 月出版，首印数是 5 万册，很快各大电商平台和书店都卖光了，不断加印，最终半年达到了 200 万册销量。

而中南博集的另一位作者，卢思浩是从人人网火起来的。他高中就在澳大利亚上学，在人人网上记录下来语言、生活各方面的打拼，引起很多人的转发。中南博集的一个年轻编辑联系上了卢思浩，2013 年 6 月份出版了第一本书《你要去相信，没有到不了的明天》，算是第一波用“鸡汤口号”来当书名的。他后来又出了《愿有人陪你颠沛流离》、《离开前请叫醒我》，三本书加起来卖到了 300 万本。

▲卢思浩

他写的内容和张嘉佳不同，读者群也不同。“卢思浩的读者更加年轻，年轻里面更年轻的人。”之前卢思浩办签售会，来了很多十几岁的小姑娘，毛闽峰问她们还买不买别人的书，她们说“很少买书，只读得懂卢思浩的书”。

张嘉佳也办过巡回签售会，读者人数在几千上万人，和郭敬明、易中天（《百家讲坛》历史讲师）是一个规模级别，其中南京的一场有 4 万人来参加。张嘉佳的微博是签售的主要预热平台，并且他的朋友还买了半个月的户外广告的牌子替他“造势”。张嘉佳自己还接受了各种杂志的专访，拍了一些符合书本风格的照片。