在没人看书的年头，如何卖出 100 万本纸质书？

这个活动引发了不少国内媒体的报道，彼得·蒂尔录制了优酷的视频栏目《老友记》，这一期的播放量超过 42 万。优酷还把徐小平等人的发言也单独剪辑出来在线播出，“大咖”、“创业”相关的标题，引来了过百万次的播放量。结果是，这本书和作者在微博和朋友圈得到大量讨论。

▲彼得·蒂尔参加优酷《老友记》录制

“因为意见领袖的发声，促成了互联网上的热度。”卢浩的说法是：“我们在 2015 年 2 月底创造了一次长达一周的新媒体刷屏奇迹。”

这一波宣传过后，《从 0 到 1》的畅销之路正式开始，一天在一个电商平台能卖两三千本，加起来就是一天一万本的速度，经过 3 个月的时间，5 月份达到了百万册销量。

彼得·蒂尔在北京遭遇到“围观”，他本人对中国人民的创业热情印象深刻，还发出“北京到硅谷的距离比华盛顿到硅谷的距离要短”的感叹。中信为他组织的论坛到场人数超过 1500 人，每期都是售票的，而且票价不低，4880 元、6880 元、8880 元不等。

当然，不要忘了还有李克强在两会新闻发布会上为创业这个事的站台，从最高级机构里不断发出的神秘的“互联网+”的说法，这些统统让彼得·蒂尔和这本书站在了传说中的风口之上。

于是，原本只计划来两天的作者，5 月份又再次专程来到中国巡回演讲，还带来了一帮硅谷“兄弟们”，包括奇点系列图书《联盟》的作者里德·霍夫曼，YC 孵化器掌门人山姆·奥特曼。中信在成都、深圳、上海、北京等城市，组织了 6 场名为“2015 中国创投盛典”的“商业秀”，邀请了 30 多位国内嘉宾。

这些巡回秀，中信已经通过售票、优酷的视频版权费等实现了盈利。卢浩说这本书的营销方式就可以称作“IP 化运营”：“图书变现、会议变现、视频变现，所有的传播都能带来回报。这不就是 IP 经营？” 彼得·蒂尔将在 9 月再次赴华，中信希望再开启一场万人规模的活动。

但愿把他们吹到天上的风口还在，因为这可不是他们所能掌握的，并且至少在毛闽峰看来，书，已经是快消品了。