喊着赔本卖的硬件厂商们，如何闷声发大财？

在苹果AppleWatch的表带被曝出3300%的暴利之后，最近，著名的耳机品牌Beats也中枪了。

经过一名国外工程师的拆解和测算，其售价高达199美元的BeatsSoloHD头戴式耳机的物料估算成本仅为16.89美元——在这之中还包括4美元的包装费用，比任何一个单一元器件成本都要高。同时，由于是一款成熟的量产产品，即便是算上研发、物流和零售上的投入，其综合成本也不过18美元。但这样的粗暴对比也遭到了很多业内人士的质疑！

在消费电子领域，关于成本与利润的讨论从未休止过，而国内与国外的节奏似乎并不一样——国内的硬件厂商在天天高喊着“赔本赚吆喝”的同时，海外的硬件厂商却赚取着硬件本身带来的暴利，不过背后的真相可能没那么简单。这，其实是两个命题，不信你看。

国内厂商真的在赔本卖硬件吗？

前几天，周鸿祎率领着刚刚收编的奇酷大神与小米大打价格战——物料成本544.58元的大神F12GB版本降价至499元，矛头直指同等价位的红米2A。明面上，谁都在喊着亏本甩卖；而俗话说的好，买的没有卖的精，真正的亏本生意是没人会做的。这其中的猫腻，要分成三种情况的考虑：

1.你以为他在赔本卖，但实际上没有。

典型案例是小米。

当小米在2011年发布其首款手机产品时，其1999元的零售价格在当时被很多人认为是低于成本的。据供应链相关人士估算，这款采用了高通双核处理器、夏普4英寸显示屏、后者800万像素摄像头的产品仅主要的物料成本就可轻松突破200美元（以当时的汇率价格计算，约合1300元人民币），再加上研发、物流及营销等费用，留给小米的盈利空间其实微乎其微。

同时，从发布到发售之间长达半年的周期，疑似饥渴营销的预约购买模式，也被认为是由于成本及产能问题导致的无奈之举。

不过，雷军在事后的采访中也承认，尽管很多元器件是不可压缩的刚性成本，但主要走网购渠道的小米能够大幅减少营销等弹性费用，“我们应该不亏。”