数字广告三面受敌，谷歌卫冕压力山大

显然，Google再也不能像两年前那样嘲笑Facebook「痴心妄想」的广告梦了。

虽难以超越，但Google仍需保持警惕

这三个强大的对手几乎在同一时间的夹击似乎让Google有点措手不及。客观上说，这三方均会在短期内造成Google广告收益的下降，但从长远来看，想要撼动其根深蒂固的霸主地位绝非那么简单，毕竟占有全球搜索引擎市场近70%份额的Google把握着巨大的流量入口。

面对欧洲运营商的质疑，Google采取与美国运营商类似的广告分成模式应该不是难事，毕竟因为分成问题而导致整个市场收入的流失有点得不偿失；同时，Google还可以考虑在基建和套餐服务上与欧洲运营商进行外延更广的合作，从而将双方的利益进行捆绑；而面对苹果和Facebook的挑战，市场份额的减少似乎不可逆转，如何利用自己在搜索数据方面的优势进行差异化变现以及移动端的布局是巩固市场Google在数字广告市场地位的关键。

虽然在短期内难以撼动其地位，但Google必须随时保持警惕。尤其是在移动互联网迅速发展的今天，用户有着极高的转移速度和频率，只有将用户稳定在自己生态内病进行数据化细分才能更好地吸引广告商的投资。