数字广告三面受敌，谷歌卫冕压力山大

尽管还有很多不确定性，但欧洲运营商们相信，他们这次一定可以将Google逼上谈判桌从而争取自己的权益。

虎视眈眈的苹果搜索

苹果要进军搜索市场的消息早已不是新鲜的传闻，不过日前在苹果官网的技术支持网站中一个关于苹果首款网络爬虫机器人Applebot的新页面介绍似乎坐实了这个猜测。对此，苹果方面表示，Applebot旨在将电影信息等数据信息添加至Siri语音助手和Spotlight搜索，用户可以通过更新robots.txt文件来删除Applebot爬虫。而更令Google警觉的是，苹果近日发布了一份关于「Apple Search工程项目经理」的招聘启事，旨在招募「支持百万级用户搜索平台」的工程师。

尽管关于苹果进军搜索领域的猜测由来已久，但苹果却一直不置可否，这也是苹果第一次公开地表现出想要进军搜索市场的意向。与此同时，苹果同Google间关于iOS平台的默认搜索引擎合作协议也即将到期。一旦用苹果地图软件取代Google地图的历史再次上演，Google在全球数字广告领域将又会增加一个恐怖的对手，原本被Facebook蚕食而丢失的份额将会越来越大。

今非昔比的Facebook广告

比起欧洲运营商和苹果这两个即将到来的对手，Facebook的在广告领域的爆发则更令Google头疼。

Facebook上月刚刚发布的报告显示，2015年第一季度，Facebook的总营收为36.4亿美元，较去年同期增长42%；其中，来自广告业务的营收为33.2亿（其中，移动广告占73%），占总营收的93.87%，较去年同期增长46%。而相比较之下，同季度Google广告收入的增长仅为12%。

根据eMarketer的报告，早在2010年3月，Facebook就已经在流量上超过了 Google成为了全球流量最大的网站；而在今年五月初，Facebook上的视频浏览数也首超Google旗下的视频网站YouTube。与此同时，近期Facebook推出的「In-App」搜索和「Instat Article Program」计划也在不断地增强着广告主的信心。在移动端比Google有着更为广泛而深入布局的Facebook凭借着其依托用户行为数据的广告技术正在越来越多地赢得广告主的亲徕。