数字广告三面受敌，谷歌卫冕压力山大

随着欧洲运营商对网络广告的封杀、苹果即将进入搜索市场以及Facebook一系列新政的颁布，Google数字广告市场老大的位置正面临着前所未有的挑战。

近日，国内三大运营商「提速降费」的方案引来吐槽一片。在欧洲，有关运营商们即将封杀网络广告的消息也引来哗声一片。这其中受影响最大的毫无疑问是全球数字广告老大Google，但除此之外，Google所面临的挑战还远不止这些。

积怨已久的欧洲运营商

Google与运营商之间的矛盾可谓由来以久，而这次对网络广告的封杀计划也不是第一次尝试。早在2013年，来自法国的一家移动通信公司就对以Google为首的主要网络广告公司的广告进行了拦截，但由于政府监管部门的反对，这一举措被迫取消。

但这一次，欧洲的运营商们可能要动真格的了。据英国《金融时报》报道，目前欧洲多家运营商正准备在消费者选择的条件下对互联网和智能手机软件中的广告进行封杀，这其中的多家已经采购了由以色列公司Shine开发的广告拦截软件，并计划于2015年之内对网络广告进行大规模封杀。值得注意的是，以Facebook和Twitter位代表的社交网络信息流广告并不在此封杀名单之列。很显然，这次的目标就是针对Google、Yahoo和Verizon这类的老牌广告巨头。

根据美国著名调查机构eMarketer的预估，今年与移动通信网络有关的全球移动广告市场规模将达到690亿美元，而提供低价优质服务的欧洲运营商们却很难从中分一杯羹。但在美国，移动运营商们却能从Google的搜索广告收入中分享可观比例的收入，这种差别性待遇也是欧洲运营商们集体反击的主要原因。面对以往「无差别」封杀所面临的「垄断竞争」指控，欧洲运营商们这次耍起了小聪明。他们将对广告的封杀大权转交给用户，由用户决定是否屏蔽广告，这样能在一定程度上也为自己提供了斡旋的余地和谈判的筹码。而在用户一方，「零广告」的上网体验肯定是绝大多数人的第一选择。