电商激战双11：阿里、苏宁搞春晚，京东玩技术

从2009年以来，双11已经走到第八个年头。去年双11，一天内产生了4.67亿个订单，创造了世界纪录。按照此前国家邮政局预估，今年（11月11日到16日）的包裹量将超10亿个。

除了惊人的包裹量，今年双11还有什么新变化呢？记者兵分多路采访发现，各大电商为了吸引剁手族买买买，使出了浑身解数，比如请明星办晚会，搞直播，还有电商把无人机送货“玩”出了新高度。

如今双11已经不仅仅是全球电商市场最重要的年度促销日，更是集购物、娱乐、文化于一身的终极体验式狂欢。

值得一提的是，就在前段时间的杭州云栖大会上，马云将“新零售”这个新概念抛出后，从此线上线下再无边界。

阿里拥抱维密苏宁易购向年轻人靠拢

10日晚，在深圳大运会体育馆内，天猫双11晚会上演了一场维密天使中国首秀。这是维密超模首度在中国亮相。在业界，维密秀素有“时尚超级碗”和“内衣奥斯卡”之称。

《每日经济新闻》记者获悉，本届天猫双11狂欢夜由美国金牌制作人大卫·希尔操刀。在此之前，他曾指导了20多年的“超级碗”，第88届奥斯卡金像奖和《美国偶像》等知名IP节目。

几天前，马云探班双11筹备现场时说，“双11是消费者和商家的节日，买得开心，卖得快乐，图的就是个开心和快乐。”

从深圳往北，在南京，苏宁易购也举办一场网络综艺晚会。这台晚会除了PPTV、爱奇艺、B站以及苏宁直播四大平台同步播出之外，在几乎所有主流直播平台都能看到直播。

不难看出，今年苏宁易购不仅在播出平台上选择了互联网化，还选择了包括B站这种年轻人喜爱的平台。在节目设置上，也偏向互联网文化的内容。有今年流行的烧脑神曲，还有鬼畜等这些二次元文化。

苏宁易购相关负责人称，如今的消费市场，用户已经延展至“90后”“95后”甚至“00后”人群。他们有强烈的偶像情结，愿意为自己喜爱的事物付费。