这场史上最混乱美国总统大选幕后的技术战

▲《纸牌屋》第五季中弗兰克政治生涯中的新对手：威尔·康威

在最新一季《纸牌屋》中，共和党总统候选人康威（Will Conway）是一个热衷于在视频网站上分享自己家庭视频的政客，与此同时，他也秘密通过剧中虚构的搜索引擎Pollyhop来收集用户的使用习惯和数据以向目标选民推送宣传并险些因此惹祸上身。

事实上，这些情节都是正在现实的美国大选中切实发生着的。社交网络、视频网站等倍受年轻人钟爱的互联网平台正成为各个政客利用程序化广告进行宣传的利器，相比展示广告，视频广告不仅更加符合千禧年一代群体的口味，无疑也更加能帮助这些候选人更好地宣传自己和吸引选民。

在目前进行得如火如荼的党内初选大战中，风头最健的特朗普不仅是将视频网站这一工具利用得最炉火纯青的候选人，实际上，他本人就是真人秀节目《门徒》（The Apprentice）的执行制片人和主持人。在YouTube上，以trump为搜索关键词的话，结果有超过470万条，而以hillary为关键词的话，结果只有210万条左右，包括桑德斯、科鲁兹（Ted Cruz）在内的搜索结果都只有二百多万条。

特朗普既是一名初出茅庐的政客，同时，他是一个娱乐家，但归根到底，他还是一个身价数十亿的商人。这次的选举里，三重身份在他身上融合得出神入化。

选举本身既是一场残酷华丽的游戏，同时又是一门高举高打的生意。程序化广告未来在这些社交、视频平台上将扮演越来越重要角色的背后，其实也是它本身的发展趋势。

2015年时，美国程序化广告的支出为25亿美元，占据整个电视广告份额的4%，预计到2019年，程序化广告的规模将增加到100亿美元，在电视广告市场中的比重上升到17%。

一个不言而明的真相是，无论是希拉里还是当选可能性几乎微乎其微的特朗普，在未来8年乃至更长的时间里，千禧年一代、以社交和视频为代表的互联网、大数据和程序化广告技术不仅在选战中会发挥日益重要的作用，在商业世界里也不会有任何例外。