这场史上最混乱美国总统大选幕后的技术战

选战即技术战

▲《纸牌屋》里通过非法手段获得的选民信息

在《纸牌屋》第四季中，安德伍德总统耍弄权谋使得数据科学家爱德（Aidan MacAllan）获得了接入国家安全部门数据库的机会，借助这样的便利，致力推动禁枪法案的克莱尔掌握了数十万赞同她的民众的包括电话、个人邮箱等在内的信息，通过向这些目标选民传递禁枪广告，在不到24小时里就有超过8.4万通电话表达了对克莱尔的支持，这一法案最终也在国会顺利通过。

这不止是艺术的虚构，在现实的大选中，如何更好地利用数据技术手段和互联网来争取目标选民已经成为如今各位为党内初选而争得不可开交的各位候选人的竞选经理不得不放在优先位置的议题。

技术的进步和互联网的发展使得候选人有可能将广告预算更好地利用起来。

▲2008年到2020年的美国政治数字广告支出增长趋势

有研究称，2016年总统竞选活动的政治广告花费将达到史无前例的114亿美元。其中约10亿美元将投放在数字广告方面，如果做一番纵向比较的话，在2008年，这一数字仅仅为不到2300万美元，8年之间，数字广告的规模上涨了近5000倍！

2008年选战中，奥巴马团队的呼叫中心每星期在每个竞选州都会拨打5000到10000个短电话、约1000个时间较长的电话来，通过这种形式来不断修改自己对选民的算法模型和选情预测——奥巴马团队预测在俄亥俄州汉密尔顿郡的得票率为57.68%，最终实际结果为57.16%。

▲2012年的选战中，奥巴马线上广告的投入是罗姆尼的近2倍

在2012年的连任选战中，奥巴马团队在数字广告和数据的收集利用上有着惊人的表现，最终也取得了惊人的效果。而这次选战对各个候选人最大的启发或许可以用《麻省理工科技评论》的一句话作为总结：

选民实际上可以被视作个体公民的集合体，而每个公民都可以在个人的维度上被测量和估量。