这场史上最混乱美国总统大选幕后的技术战

去年，Facebook推出了Facebook for Politics，实际上，社交网络正越来越多地成为成为候选人投放广告的平台。更重要的是，没有比Facebook、Twitter以及Instagram等更方便、用户测写更精确的社交网络，这些海量的大数据实际上使得程序化广告真正有了用武之地。

▲2012年总统竞选中的选民在部门问题上的态度立场分布情况

个体选民微观层面上的数据恰好可以和选民在全国范围、本体区域内分布的宏观分析进行互补，前者可以避免传统单纯以区域、种族、教育程度等划分选民的简单粗暴，而后者则又能使得前者在总体分布基础上更加精准更加有效。

这一切最终都鲜明地体现到程序化广告上，用户的信息将Ad Exchange和选民联系在一起，而这些信息整理分析之后形成的大数据则将Ad Exchange和DSP连接起来，最终，通过DSP，候选人终于能将自己的广告发布给自己的目标选民。

程序化广告公司Targeted Victory联合创始人Zac Moffatt对此评价道：

程序化意味着你可以利用技术实时地做出决定。

政治与生意

在2012年的总统选举中，奥巴马在千禧年一代（Millennial，出生于1978到2000年之间）中获得了36%的选票，该群体在整个投票人口占据了大约19%。

千禧年一代的人口总数目前已经超过7500万，超过婴儿潮一代，成为美国当代数量最大的一个世代。到2016年总统大选时，千禧年一代将占据实际选民总数的近三分之一。

调查显示，在千禧年一代中：

• 80%认为视频在决定购买前有用；

•76%会在YouTube上关注某个品牌，在Facebook上，这一比例高达84%；

•70%会在线上购物时观看公司宣传视频；

•48%在移动设备上只看视频；

浸淫于互联网的千禧年一代的这些变化正深刻地影响及改变着选战的游戏规则。