腾讯的第三款“社交软件”:"农药"何以大热？

“游戏吸引人，是因为游戏中挫折的环境，相对现实环境来说，挫折度会大幅度降低，而MOBA游戏很强大的地方是在于玩家的学习更多是在技巧层面的，而技巧层面玩家是有非常强烈的感知的。”李旻说道。

游戏版的微信

《王者荣耀》成为现象级产品还依赖于腾讯的社交基因，强社交属性使《王者荣耀》成为一款强大的社交软件。可以说，《王者荣耀》开拓了中国游戏的新边疆，让它成为一款“你们都在玩我也要玩”的社交产品。

当社交成为了生活中主要的部分，游戏社交化恰恰遗传了腾讯的基因。人类花主要的时间在社交上，透支独处的时间，《王者荣耀》从这一点看，和朋友圈的本质是一样的。

极光大数据还显示，《王者荣耀》30天的留存率均值为55.9%；2017年5月，用户日均使用次数为2.33次；2016年12月至2017年5月，用户日均使用时长均值为47.2分钟。游戏的各项关键数据上，《王者荣耀》目前一骑绝尘。

值得注意的是，作为一款游戏产品，排他性不是主要特性，而社交产品则有明显的排他性，《王者荣耀》的游戏社交化，使得这款游戏在时间和注意力上都有很强的排他性，更像一个游戏版的微信，打开频率很高。

手游的头部效应在《王者荣耀》出现后彻底形成了，一款游戏拿走大部分的游戏时间，从这个角度上来说，王者荣耀的竞品不只是网易的手游，还有自家的《英雄联盟》。进一步说，《王者荣耀》在增加着游戏占据空闲时间的比重，又在挤占着包括端游在内的其他游戏的时间，这让我们想起熟悉的商业小故事：在一个空杯子里先加入大石块，再加入小石块，最后加入水，《王者荣耀》在挑战着娱乐碎片化程度的极限，就像是最后的水。

而所有手游都要面对的一个事实是，生存周期较短。腾讯互娱方面向21世纪经济报道记者表示，2016年，《王者荣耀》成功进入腾讯名品堂，这代表了腾讯公司级产品的最高荣誉。对公司而言，《王者荣耀》证明了腾讯在自研游戏上实现精品化的能力。对于行业来说，《王者荣耀》给行业带来的意义在于，它通过电竞为手游找到了另一条延续生命周期的道路。