腾讯的第三款“社交软件”:"农药"何以大热？

一夜之间，“王者荣耀”成为风靡社交网络的话题。它的用户规模高达2亿，一季度的营业收入已经达到60亿。“荣耀之父”姚晓光将其定义为“新的社交方式”，揭示了“王者荣耀”成功最重要的一个基因。由“王者荣耀”带动的周边产业持续升温，其代表的电竞产业也从边缘产业成为地方政府争抢的“香饽饽”。这款现象级的产品还在持续发酵，其所引发的想象空间无法预估。

导读

强社交属性使《王者荣耀》成为一款强大的社交软件，开拓了中国游戏的新边疆，让它成为一款“你们都在玩我也要玩”的社交产品。

2015年3月，程序员写下《王者荣耀》的第一行代码，怀揣着期待与不安；2017年以来，成为国民手游的《王者荣耀》正处于它的巅峰时刻，且不断引发热议。

根据第三方平台极光大数据显示，截至2017年5月最后一周，王者荣耀渗透率达到22.3%，用户规模达到2.01亿人 ；2017年5月，王者荣耀DAU均值为5412.8万人，约为2016年12月的两倍。华丽数字的幕后是300多人的项目团队，其中，研发团队来自位于成都的天美L1工作室，约130人。

去年11月，APP Annie发布的全球手游指数中，《王者荣耀》首次成为了中国iOS榜单的收入冠军。《王者荣耀》背后的产品经理——腾讯公司副总裁、腾讯互动娱乐天美工作室群总裁姚晓光不久前在香港的演讲中谈到，作为一款社会现象级游戏，已经不能再仅仅用游戏的概念来理解《王者荣耀》，它已经成为一种新的社交方式。

而社交基因正是源于腾讯，微信与QQ好友的匹配邀请、每周战报的生成、微信群的战绩排名，都让《王者荣耀》在社交中“霸占”更多的注意力，这样强社交属性的产品或许必然生于腾讯。

背水一战

2014年年底，负责研发的天美L1工作室助理总经理李旻前往深圳开总部年会，其间，领导将他叫至办公室详谈手游计划。

这并不是关于手游的第一次问话，此前李旻已多次被“约谈”，但是彼时的李旻内心充满矛盾：一是他带领的端游项目已经接近完整，整个团队也为之付出了五六年的时间，感情至深，先在端游试水再转手游是一贯的思路；二是从大环境来看，手游市场并未成熟，以何种形态推出自研手游存在太多疑问。