“敬业福”斗“毛玻璃照”：红包战背后涌动的暗流

“过年我们不仅希望大家有红包抢，更有好运与福气，所以设计了5张福卡的玩法，取‘五福临门’之意。”支付宝红包项目负责人表示，这样的玩法，也会让人更加注重与家人、朋友的互动，拉近人与人的关系。春晚之前，用户只需要将支付宝升级到9.5最新版本，就可参与春晚当天的红包游戏。

很快，微信的“阻击战”也随之而来。1月26日傍晚，微信朋友圈被一轮又一轮的“红包照片”刷屏——“想看照片？想评论？先要给红包！”据悉，该“红包照片”于微信首次上线公测，用户可以发出一张照片，朋友看到的只是一张仿佛被毛玻璃覆盖的模糊图片，此时需要向好友发出一个小额的现金红包，便能一窥真容并评论点赞。但测试很快提前结束，微信说“除夕见”。

对此，微信团队告诉记者，红包照片是专门为今年春节设计的一个活动功能，希望在除夕这个特殊的时间点，为用户提供一些创新的玩法。除了看电视、抢红包，还应该有新的朋友间互动和分享欢乐的方式，而照片是一种很好的承载美好欢乐回忆的载体。很多人有些珍藏的照片平时不会发朋友圈，他们需要一些诱因去把压箱底的回忆在除夕这个辞旧迎新的时刻拿出来，向朋友展现一次。而红包，是增加这个互动游戏趣味性和诱因的一种方式。

微信团队认为，小额现金红包不会涉及太多利益，但会促成用户发照片的一个自我安慰的理由。他们也很好奇用户对于象征性付费展示照片并和好友互动会带来什么样的社交行为，以及这背后朋友之间的心理感受。

除了“红包照片”，微信还于当日晚8点、9点两个时段，以“摇一摇”的方式，让用户有机会摇到现金红包。

很快，支付宝春晚红包新玩法“福卡”也在之后上线，要求是要集齐5个福字，就可以分享2亿元大奖。在支付宝添加好友中，用户可以一键复制链接，分享给微信朋友或朋友圈。此外，一条“一秒钟教你如何把微信好友变成支付宝好友”的教程也开始在网上疯传。