“敬业福”斗“毛玻璃照”：红包战背后涌动的暗流

不过，“红包”这个方式并不是微信一家独有，当时的支付宝也率先添加了“新年讨喜”的功能，用户可通过点击“发红包”和“讨彩头”两个按钮，与通讯录中的亲朋好友互动，但这种“发红包”的方式受欢迎程度显然有点不温不火。

有业内人士表示，用户通常不会主动添加别人为自己的支付宝好友，相较于支付宝通过通讯录或对方支付宝账号的方式实现“发红包”的做法，微信则是利用了现有的好友关系网络。作为日常交流的工具，微信上的好友关系都是平时积累下来的，在此情况下，这样的关系利于人群之间的互动和扩散。重要的是，微信红包由于“抢”的动作，使其更具有游戏性，也比支付宝的讨要性显得更为人性化。

许多业内人士此前就曾和记者说过，微信的限量“抢红包”不仅可以满足用户之间的好胜心，还能让发红包的过把“土豪”瘾。

据记者了解，2015羊年春节的微信红包收发总量迅速飙升至32.7亿次，那年除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次。不争的事实是，那一年支付宝苦于没有自己的关系链平台，其“红包”被封杀，无奈之下只能用“口令红包”的方式来突破封锁。

据腾讯方面的说法，短短两年间，微信红包的各项数据实现了迅猛增长，迅速跻身中国互联网史上“现象级”产品之列。然而，这场较量并没有结束，今年支付宝就已经卷土重来。

今年春节的一大重要变化，就是支付宝不惜重金与央视达成了红包项目合作，以釜底抽薪的方式直接进攻微信。不过，尽管失去了春晚这样一块好阵地，但微信也不会放弃一切争抢的可能，暗战也好，明抢也罢，提前的较量已经开始！

演习战提前打响：“红包照片”VS“集福红包”

1月25日，支付宝率先公布了除夕当晚的抢红包玩法：全国人民在看春晚的同时，打开支付宝的“咻一咻”，就可以参加好几轮的拼手气红包，每轮1亿元现金。特别值得关注的是，除此之外，春晚与支付宝还增加了一个堪比“大乐透”的刺激玩法——只要在特定时间前，在支付宝内集齐5张福卡，就一定可以分享一个超过2亿元的超级大红包。