为什么你的苹果iPhone用几年就坏了？

如果有人告诉你，你最喜欢的那款电子产品买不过两年就差不多就该报销了，你会相信么？

其实依照许多商家默默采用的“计划报废”策略，这些设备在诞生的那一刻就注定了它们的被限时的一生——“计划报废”是许多工业产品会使用的策略，旨在设计产品的时候就限制好产品使用寿命，产品到期作废后刺激消费者继续购入以提升销量获取盈利。

历代“被退休的”iPhoneiPho们

看到这里，有没有恍然大悟？

正是因为这样，用了那么一两年之后，某一天你会突然发现曾经的“心头好”似乎没那么趁手了，不知不觉中，好像慢了点，或者是耗电快了点，等等等。

为什么会有“计划报废”策略？

按照“计划报废”策略，这些电子设备的寿命可是经过工程师们精确计算、把控的，基本上以一两年为周期，“报废”的同时正好可以赶上新版产品的发售——哇，正好可以诱惑你赶紧掏腰包，主动升级用户体验。

每每谈到“计划报废”策略，我都忍不住猜想它是这么诞生的——

宽敞的会议室里，大老板一边给怀里的猫咪顺毛，一边规划到“如果我们的产品能够按着规划提前报废，那咱们就能把一模一样的东西再卖一遍给同一个人啦！哈哈哈……（脑补大反派笑声）

看到这里，估计你已经在狂吐槽这些奸商们了，不过事实上，消费者也在一定程度上间接促成了“计划报废”策略的推行——毕竟我们是如此热爱着新鲜的事物，手机当然是新的用起来更顺手，衣服当然是新的穿起来漂亮，车子当然是新的开起来更帅气……

每一年我们都能打着“新年新气象”的旗号买买买，那种爽快劲儿，有一部分也来自于对“新”的追逐。

既然消费者有了这个潜意识，商家自然是会好好“利用”起来的，例如Apple，就总能拿捏住不少人逐新的心思——这不，每次新品发售，零售店前面长长地队伍，不就是活生生的例子么。