支付宝想在社交领域赶超微信QQ？功力还不够

红包这种产品形态，对外围合作公司有两方面好处。一是增强品牌知名度，二是为线上线下的打通铺垫。2016跨年夜，欧莱雅、美宝莲、大众点评、挖财、携程、微众银行、滴滴出行、微票等品牌都加入了QQ红包阵营。在现金池大大扩容之外，QQ红包还将送上礼券，包括滴滴券、京东券、微票券、话费、流量等与用户生活相关的实在优惠。

2016年的跨年夜其实是QQ红包的一次预演。在真正的战场上，2016年除夕夜，QQ红包将联合明星及合作商家，通过“刷一刷”形式给广大手机QQ用户送出超过2亿现金红包。

就在前几日，支付宝方面对外宣布，春晚前的第一场“红包雨”将在1月23日正式开始。支付宝将联合80家品牌商连续19天派发商家礼包，这一波商家礼包被网友戏称为春晚支付宝“咻一咻”现金红包前的“热身”。而QQ红包“明码标价”将在春节发2亿现金，目前为止也只有QQ红包敢于把真金白银的数字公布，支付宝发礼包，似乎诚意有些不足了吧。

QQ是腾讯元老级产品，关键时刻对友商产生的影响可以称得上是“降维攻击”。回想起当年，微信和米聊还在大战的时候，QQ承担了非常关键的作用，让微信融合了通讯录和QQ的双重关系链，米聊从此一蹶不振。

同样的事情发生在现在的红包大战。支付宝这次打算融合通讯录和微博，但是这种关系链上，终究还是比QQ这种强关系链弱不是一个层次。

其实将QQ红包称护城河的原因，主要也是QQ红包面向的用户群体多为95后、00后。数据显示，QQ用户18-29岁的年轻用户超过5亿。在2015年QQ春节红包的抢包大军中，90后更是绝对的主力军，占到参与人数的55.6%，且成功抢到了62.3%的红包。

无论是“刷一刷”还是好友红包，QQ红包在猴年春节的玩法不仅充满乐趣，也满足了QQ平台大量年轻用户的个性化需求。大批小鲜肉在QQ红包里有极高参与度，还自带转发、分享功能。这也让红包变成了除夕夜充满娱乐性的话题和事件。