支付宝想在社交领域赶超微信QQ？功力还不够

今年春节的问候语极有可能从“新年发大财”变为“祝抢到大红包”。

2016年尚未到来之际，支付宝率先以2.69亿元夺下猴年春晚的合作资格，并推出“咻一咻”功能添加附近的人。同时与微博红包合作，利用微博大V造势，大有在舆论场与腾讯系红包一搏的事态。

支付宝的山寨“摇一摇”和配合微博，理论上都是为了补齐社交的短板。可是，2015年支付宝遭遇的滑铁卢还在眼前，这一次支付宝能有所起色吗？

在2015年春节，正是在微信红包与QQ红包的双重包夹下，支付宝的表现平平。特别是QQ红包，以黑马的状态横空出世，担任了阻击支付宝的重任。去年春节，QQ红包收发总量达11.6亿次，除夕当日收发总量为6.37亿次，成为了羊年红包大战中最大的黑马。从这个数据看，QQ红包这个量级就够支付宝红包吃一壶了。

剑指微信，但支付宝需先攻下QQ护城河

线上红包作为春节娱乐的一大成员，还要追溯到羊年春晚，彼时微信开启“摇一摇”抢红包，除夕全天微信首发红包总数达10.1亿个，给微信支付带来了绑卡量的爆发性增长。这种情形下，支付宝肯定也要来搅个局。

经过两年的市场培育，消费者对移动端红包更持喜闻乐见的态度。支付宝2.69亿元的独家春晚合作资格，被外界看作是直接剑指腾讯微信红包。但实际上，微信红包之前还有腾讯的城墙——QQ红包。并且，在春节尚未到来之际，QQ红包同样也提前发起跨年红包战。支付宝红包这场春节攻坚战，注定不易。

2015年12月31日晚，QQ联合了秒钱、萌店、挖财等跨年夜合作商家，以及李易峰、赵丽颖、杨洋、沈腾&马丽、吴亦凡、TFBOYS等跨年夜合作明星，为广大手机QQ用户送上了QQ红包雨。

截止至2016年1月1日零点，微信红包收发总量达到了23.1亿次，是2015年除夕的两倍多。而QQ红包除了“口令红包”之外，在跨年夜更是以首创的“刷一刷”玩法引爆了整个QQ社交平台。据统计，跨年夜参与QQ红包活动的总用户数达到了1.72亿，“刷一刷”总次数达到了729亿，共计刷出了5.62亿个红包。