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想上市的魅族,如何走出难盈利的漩涡?

时间:2016-01-25 | 来源:腾讯科技 | 阅读:98

话题: 黄章 魅族Pro5 魅族

如何稳增长与创利润?

从销量来看,魅族科技在2015年无疑交上了一份满意的答卷,其手机销量暴增350%,在国内甚至一举超越了中兴。但在2016年,其销量增速还要继续达到350%的可能性几乎为零,其实际增速势必将远不如去年。

对于2016年增长目标不高的原因,IDC分析师闫占孟表示,“魅族自知再向前冲,没有那么容易“,海外市场又没有规划做太多,无法带来新增量,而2015年饱受质量事件影响,2016年的整体策略不再激进。

对魅族而言,太过依靠低端手机魅蓝,其盈利能力也有待证明。需要指出的是,魅族的2000万销量绝大多数仍来自于千元品牌手机魅蓝。有数据显示,2015年1-10月,魅蓝作为魅族在这一价格段的主打产品,其销售占比已达魅族总体销量的70%以上。

同时,魅族旗下手机整体市场均价从2014年的1900元下降至2015年的1200元。这也被外界质疑为魅族是以低价换取销量。

有分析人士认为,目前国内千元机市场的竞争日趋激烈,甚至已经到了赔钱赚吆喝的地步。尽管魅族去年销量取得大幅增长,但国产手机厂商要想盈利也并非易事,从魅族选择裁员大致可以判断,其目前的盈利状况并不理想。

TCL通讯CEO郭爱平日前在CES上接受记者专访时指出,小米目前是以手机物料成本价销售红米手机,而魅蓝和乐视则是售价低于物料成本价。也就是说,魅族每卖一台魅蓝手机,都有一定的亏损

高端手机能否助魅族成功上市?

魅族裁员的一个重要原因在于,在引入阿里投资后,公司得以快速增长,接下来或将考虑登陆资本市场,而裁员则可以缩减开支,帮助公司做出一份漂亮的财务报表

在低端千元机很难盈利的情况下,为几百元争得头破血流的国产厂商开始发现,高端手机市场仍然被苹果、三星把控,并瓜分了手机市场利润的绝大多数,但这一领域有实力的玩家并不多。

于是,华为、小米各自发布了Mate7和小米Note顶配版瞄准高端手机市场,魅族自然也不想放过这一机会。魅族要上市,也只能依靠Pro5以及新的高端手机为公司带来可期的利润

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