BAT巨头争撒“红包雨”，都瞄准了这个

今年元旦，QQ红包利用上海外滩大屏与跨年的年轻人一起互动，在QQ上邀请明星发起“刷一刷”的红包新玩法。数据显示，跨年夜参与Q Q红包的用户数达1 .72亿，共刷出5.62亿个红包。

Q Q对即将到来的春节红包大战非常重视，腾讯方面表示，春节期间，Q Q“刷一刷”现金红包还将继续送出，看来Q Q红包今年势要与微信红包一起夹击支付宝。

百度语音切入电子红包

BAT里百度一向以技术见长，姗姗来迟加入红包战场的百度，选择以语音切入电子红包2016年跨年夜百度钱包与浙江卫视跨年演唱会合作，推出“新年开年10亿开

运红包“，轻按手机百度语音话筒，喊出”新年快乐“就会下起”红包雨“。当晚百度钱包的语音喊红包的互动次数也突破2.6亿次，语音喊红包金额总数达到10亿。对于即将到来的春节红包大战，百度仍未公布具体玩法，但作为技术驱动的公司，百度方面透露还是会发挥自身技术优势。

微博加塞红包玩的是段子创作

微博虽然是最早开启电子红包的平台，但其玩法较于支付宝、微信等并没有太多创新，微博的优势在于拥有众多明星大V.今年元旦微博红包增加了“加塞红包”，并且由直接公布口令改为提问口令供粉丝猜，玩法上更新鲜，微博平台上的段子手们在红包口令上往往创意横飞，再加上微博本身的话题性，可能一轮红包下来，玩的不是抢红包而是段子创作。

焦点

各方费尽心思到底为哪般？

从往年的情况来看，大部分的红包费用由赞助企业埋单，少部分由支付平台自掏腰包，上百亿元的红包大部分是“资源”，只有一部分是真金白银的现金。企业为何热衷于在春节大撒钱呢？

红包互动比传统广告更吸引

红包说到底仍旧是线下品牌商的营销战场。对于各大品牌商来说，红包能帮助品牌商在春节这种黄金假日争夺稀缺的用户注意力和关注度，带来流量增加曝光率，既兼顾场景，又注重互动，这种社会化、互动比起填鸭式的传统广告更加吸引受众。