2015年度“猫狗大战”：从城里打到村口

在外贸连年低迷的国际背景下，越来越多的“厂二代”不再走父辈当年风光一时的代工老路，其中一部分人开始利用互联网打造自己的品牌。但在这个过程中，原创设计能力、电商环境下的营销、客服服务等是这些年轻卖家所欠缺的。

“以前他们是拿外贸订单再去生产，不用考虑这些问题；但现在是做电商，开始直接面对消费者，一些企业在这方面的转型准备还没有做好。”淘宝网副总裁张勤对记者说。

这种局面下，网红、自由设计师、创客等，这些角色开始迅速进入电商生态，帮助生产者和品牌方补齐从原创到营销的一系列短板，以满足消费者越发个性化的网购需求。

跨境电商争抢政策红利

“网易考拉海购未来几年要做成营业额500亿~1000亿的零售商。”网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊在乌镇峰会上放出豪言。这些年，喜欢游山玩水、追求品质生活的丁磊一心想通过自采模式将全世界的好货介绍给国内消费者。他甚至在考拉App的“新发现”栏目中开设了一个“三石哥的私物精选”专栏，每期向用户推荐他喜欢的国外好货。

2015年，考拉海购的崛起是发生在一系列跨境电商平台争抢政策红利的背景下的。天猫“双十一”2015年开启了“跨境元年”，不断有像花王、麦德龙等国际品牌和知名零售商入驻平台，以直销模式直接对接国内消费者。“黑五”这个美国线下零售大促节日在2015年格外受到中国网购群体的关注，原因是像洋码头、美丽说HIGO、亚马逊中国等跨境电商企业均想借助这个绝佳的机会划走跨境电商的蛋糕一角。

国家主席习近平在乌镇峰会上提出的五点主张中强调了数字中国建设。他表示，我们愿意同各国加强合作，通过发展跨境电子商务、建设信息经济示范区等，促进世界范围内的投资和贸易发展，推动全球的数字经济发展。

在此之前，国务院多次下发旨在鼓励跨境电商的政策指导意见，对进出口通关等环节进行优化扶持。丁磊也说，网易在2015年发力跨境电商，也是受了政策利好的影响。