库克：苹果保密性比CIA更加完美

库克也称：“这是乔布斯的公司，它现在依然是他的公司。这家公司就是这样诞生的，它依然坚持乔布斯的理念。为此，乔布斯的精神将永远都是这家公司的DNA。”

艾维设计室外人难入

如果苹果公司有人能与乔布斯分享DNA，这个人肯定就是首席设计官乔尼·艾维（Jony Ive）。艾维被苹果中的许多人视为公司中最重要的人，当今市场上每种苹果产品几乎都出自艾维的设计或是其提供灵感而诞生的。罗斯在设计室中见到了艾维，但苹果的保密性却让他们的收获不多。

罗斯：这个设计室最有趣的地方就是我在桌子上看到的这些封面，为何要如此？

艾维：那是因为你不能看到下面的东西。

罗斯：这是什么意思？是否意味着如果我看到了下面的东西，我就能知道苹果的未来发展规划？

艾维：你可能会知道我们接下来要做什么，为此那是原因之一。另外，能够来到设计室的人非常少见。

罗斯：也就是说，不喜欢人们来到你的设计室吗？

艾维：的确如此，我们不喜欢有人进入这个房间。

艾维的团队共有22位设计师，这是一个非常团结的团队，在过去15年间只有2人选择离开。我们注意到艾维的设计室与苹果店非常像。艾维为自己设计了签名木桌，他与队友在这里创造苹果未来产品的原型，随后会发往海外生产。以iPhone 6和iPhone 6 Plus为例，设计团队在做出最终决定之前，曾制造出10款完全不同的款式。

艾维：我们之所以选择当前款式的iPhone 6和iPhone 6 Plus，部分原因是它们让我们从触觉角度感觉最好，且大小正好合适。

罗斯：你们每款产品都这样做吗？

艾维：这只是冰山一角，因为我们发现不同的纹理会对你的感知会造成很大影响，比如你握的姿势、感受等。因此我们唯一已知的解决方式就是制造足够多的模型，以发现和解决问题。

艾维还向罗斯展示了苹果智能手表Apple Watch的原型。最初只有手表外壳草图，然后计算机辅助设计专家将草图变成三维电子蓝图，最后发送到高精度的数控机床上制造原型外壳。完成后，工匠会手工为其抛光。艾维的团队关注每个设计细节，包括测试数以百计的表带的不同色调和阴影等。艾维表示，总的来说，如果这些细节能够做到完美，你会觉得它是经过精心构思的产品。