阵地转移：国产手机瞄准农村市场，我们去刷墙

事实上，从2015年年初，一些主打电商渠道的品牌也开始到线下渠道“刷脸”。在一些代理商和渠道商支持下，小米手机在全国10个省份100个区县的国道、省道周边1000面墙打墙体广告——“小米手机就是快”；大神手机在全国8个省份56个区县560余面墙打墙体广告——“大神手机质量好”。

中兴通讯终端中国区常务副总裁俞义方对本报记者表示，消费者目前拥有多元化的选择机会，但有太多选择的时候反而不知道该怎么选择，所以更多的消费者想直接体验产品，快速享受产品。原来以线上销售为主的品牌，纷纷回归线下或者是借助于运营商的力量进行渗透，但原来线下的品牌也会继续选择线上扩张，以补齐渠道短板。

市场咨询机构GfK数据显示，2015年第一季度国产手机线上渠道销量为1900万部，环比下降了22.6%，但线下渠道依然保持了增长。从GfK对2010~2015年线上和线下渠道的对比数据中可以看出，线上渠道爆发增长期已过，线上和线下逐渐实现协同增长。

中高端手机更强调线下

已经拼杀成血海的国产手机正逐渐向中高端转移，这或许也是线下渠道重新被重视的另一个原因。

在中国市场，2015年上半年手机整体市场呈下行态势。根据GfK中国全国零售监测数据，2015年上半年，中国手机市场规模为1.88亿部，同比下降14.3%。其中智能手机市场规模为1.71亿部，同比下降11.9%。

“未来几年手机厂商如果不能进入前三，就将非常痛苦而危险。”中兴手机负责人曾学忠此前对本报记者说，一场危险的排位赛已经展开，而高端市场竞争的成败直接关系到这场游戏的胜负。这是由于消费者对于高端手机的需求并不像线上只关注价格，更多的人是希望通过现场的感触、售后的服务再去决定一款手机。

此外，也有厂商认为电商红利时代已经结束，线下渠道特别是乡镇级市场将会是新增手机市场的关键。

华海良表示，小米在玩、荣耀在玩、魅族也在玩，(电商)这种模式已没有什么新鲜性。