阵地转移：国产手机瞄准农村市场，我们去刷墙

寸土寸金的华强北，十年前一个20多平方米的手机店面一个月的租金就要3万多元，如今好的铺位，即便是八九倍的价格，也遭到哄抢，而这仅仅是租金成本。在四五线乡镇市场，类似的情况也在发生。不同于以往雷声大雨点小的口号，更多的厂商已经在乡镇市场开始真金白银地投入。

在记者采访的多名手机厂商负责人看来，进入下半年以来，大家对渠道的投入越发重视。渠道之争已经从过去单一渠道向全渠道竞争蔓延，从一二线城市到农村乡镇市场，大家都在“互抢地盘”。

据不完全统计，根据目前各家厂商公布的对渠道的投入数字计算，金额已达到数十亿级别。

“2015年年初，一些手机品牌还可以通过某个点爆发，但目前整个手机时代进入全面竞争的时代，要处处强，不能有短板。2016年除非有强大的基础实力，不然已经没有机会参与到竞争中了。”魅族科技销售事业部资深总监华海良对记者说。而华为消费者BG负责人余承东更是预测2016年将是中国手机品牌的洗牌年。

到农村“刷墙”

“目前，全国地级市500个左右，县级市2100多个，乡镇4万多个，而华为2016年的目标只是覆盖了县级的一半，这个目标还不够。”在日前的一次采访中，余承东对本报记者表示，尽管在中低端市场上的一些机型单品已经过千万，但实际上，华为在五六线乡镇级市场的渠道覆盖还不够。

他表示，华为在2016年的重点计划是要把专卖店覆盖到至少1000个县，投资金额达到亿元级别。

除了华为，对渠道信誓旦旦准备“进攻”的还有魅族。华海良对本报记者表示，魅族目前的专卖店已经有2000家，各类的销售网点有5万多个，仅仅是店面形象设计的投入差不多达到2亿人民币，而明年魅族对于渠道的投入还会加大。

“以现在来看，让任何一个厂商全国开2000家店，随便一家店二十几万月租都是难以承受的，但线下渠道对于手机厂商来说，至关重要，因为纯线上的模式已经走不动了，大家玩腻了。”华海良说。