红米Note3发布会：国产手机的无奈

这是场号称“小米压轴大戏”的新品发布会，但却仅有一款千元机。而用数字解读，雷军在会场共带来三款产品、发布当日凌晨1点仍在发微博晒加班、在结尾熬了20分钟心灵鸡汤，几欲落泪同时。雷军在发布会上的风格上效仿了朱军，宣传口号上差点致敬罗永浩。作为如今国产手机第一把交椅，此次温馨结尾背后，多少透露了国产手机共有的一些无奈。

最好的时代

1199、1099、合约价899，这是一年半以前在宁夏街边手机店门口惯常见到的宣传海报。没有扁平化页面设计和抖包袱式文案，黄纸红字或者白纸红蓝字上主角是红米note-一款网上售价799的网络神机。那年，重拾互联网思维，开打价格战的魅族还小声嘀咕"线下渠道手机加价合理性"。

细细想来，那是互联网手机最好的时代。靠产业链整合，第三方独立ROM，互联网营销，你就能很好的存在于这片市场。然而这一切随着互联网入口一去不复返，而所谓世界熙熙皆为利来，混迹在手机圈的这些厂商其实也不过名利二字。具象解释这两个字，一个是溢价，一个是出货量。

据市场研究公司IDC的数据，苹果第三季智能机出货量4800万部，市场份额14.5%，但占到了94%的利润。均摊之下，国产手机厂商能拿到的部分不言自明。没有溢价，手机只能沦为附属品。

自然，硬件不挣钱背后是“抢用户”这条准则。“PC时代靠流量变现，如今则靠用户变现”，秉承这一准则，苹果在这6年靠iOS市值翻了10倍；而魅族嗑药般一月一场发布会，不过是阿里想要手机里面绑定的淘宝账户。

新产业

重赏之下必有勇夫，早在小米今年估值450亿美元之前，笔者就已经看到无数新面孔。这里面有传统渠道转型而来的一加、IUNI；有烧跑车开黄腔的奇酷、随口造词的乐视。那么问题来了，怎么在拿着大笔钱的时候迅速占领市场——卖低价啊！

于是在这个准入门槛低，设计完成度非常高的行业里，你每天都能看到新面孔；除产品雷同外，相似的还有宣传口号。他们有的强调设计、有的突出造价和性能，当然归根结底要扣到性价比这顶帽子上。网络话题式营销+便宜，似乎谁都是第二个小米。