透过iPhone6s/iPad Pro看苹果现状：优化比开拓更难

如果这两款产品都算是预热，那人们最关心的问题是：iPhone还会如何延续辉煌？这正是行业的聚焦点。

苹果给出了两套解决方案，希望能够“标本兼治”。

治“标”，是推出了玫瑰金色的外壳。行业曾有开玩笑的一句话“科技以换壳为本”，主要调侃行业在创新乏力之时通过改变产品外壳来提升市场份额。不过对于中国市场而言，这却屡试不爽。不少消费者是将苹果当成符号，躺着就能把钱赚了的事情，谁不愿意做呢？

治“本”，在技术上的创新，这才是苹果最具吸引力的地方。最大的亮点是增加了名为3D Touch的触控技术，被苹果称为“多点触控技术”。简单来说，就是此前在Apple Watch上采用的Force Touch.过去人们常用触摸的方式操控手机，现在可以通过力度的大小进行操控，比如用力按压短信就可以看到短信的全部内容，用力按相机图标就弹出拍照的多重选择。对于这样的创新，消费者的接受度还不得而知，但在硬件创新的瓶颈期，这种上手容易而且能够形成习惯的创新，至少现在看是眼前一亮的。

此外，拍照功能仍然被重点介绍。一是iPhone6s的主摄像头以及前置摄像头均有提升；二是支持拍摄Live Photo，可以让图片动起来，类似几秒钟的短视频。不过后者能否形成人们的常用功能，暂时还要打个问号。正如前文所说，使用场景可能不是很明显。

手机发展到今天，开辟出一个新的场景应用已经越来越难。所以，从指纹识别，到3D触控，其实都是在不断地优化产品。对于厂商来说，优化比开拓更困难。在这种情况下，似乎恪守或者打破规则都没有什么定律，而能否围绕场景不断优化产品，这才是永远的不变法则。