透过iPhone6s/iPad Pro看苹果现状：优化比开拓更难

8年前，乔布斯在苹果发布会上说：“who wants a stylus（谁还需要触控笔）”，后来这句话几乎成了手机圈内的警世箴言。8年后，在苹果史上最大规模的发布会上，库克为配合新品iPad Pro，带来了Apple Pencil（苹果笔），并称之为“我们迄今为止打造的最先进技术之一”。

这支笔的变化很微妙。于是有人表示苹果公司打了自己的脸，也有人表示这是对当下团队足够自信，以至于可以忽视乔布斯的过往言论。两种态度都毋需夸大，在笔者看来，连同昨天发布的iPad Pro以及iPhone6s，苹果公司只是在恪守消费者使用场景的变化，进行不断的调整和更新迭代。正是这种一直将产品置身于“使用场景”当中，是苹果保持生命力的原因之一。相比，能做到这点的国产厂商并不多。

昨天，库克带来的第一款产品是Apple Watch。这款产品刚上市时，不少用户认为其并没为生活带来太大变化。这种情况其实不难解释。一是因为一直没有太多围绕手表使用场景的爆款APP；二是作为一个新行当的教育者，将一片市场寄予一家公司有些天方夜谭。

不过这次Apple Watch却讲了一个故事——移动医疗。

似乎是在手表的数据检测等方面找到了感觉并积累了用户的原因，发布会上，库克介绍，Apple Watch可以帮助医生积累用户的健康数据从而进行针对性的治疗，甚至可以监控350万妇女的心率等情况。如果说Apple Watch出生时只是希望不同领域的试水，那现阶段它已经有了明确的发力方向。况且，整个投资大环境下，围绕移动医疗领域的投资，是门槛最高但最丰富的矿藏之一。

紧接着苹果发售了iPad Pro.平板市场逐渐萎缩，行业内缺乏创新，似乎将要归入类似BB机、DVD等迭代性产品当中去。然而iPad Pro的出现确实惊艳了一把，也难怪库克将其称为“平板电脑史上最大的变化”。

在笔者看来，这甚至成为此次发布会最大的亮点。理由很简单，满足了太多的场景需求：对白领们来说，工作无非码字、编辑、做PPT、绘图、做表格等等。iPad Pro几乎全部满足，同时为了流畅体验，增加了智能笔以及键盘，在硬件上给予了较高水准的支持。只不过会让人稍有担心的是，iPad Pro在很大程度上可能蚕食自家产品Mac的市场。