库克对比乔布斯，创新者与开拓者

可以看到，乔布斯对产品尺寸的定论，是在保障用户体验的前提下。而库克的多尺寸策略，不但满足了不同用户的需求，同时也有力地回击了竞争对手。

而另一个争议点是在产品颜色上。以往苹果产品的颜色主要以白色和灰色为主基调，显得更加沉稳大气，也更具科技感。而在iPhone 5C开始，苹果开始尝试多彩的设计，特别是iPhone5s的香槟金更是创造了“土豪金”现象，在中国市场尤为受欢迎。而这次，苹果又推出了玫瑰金版iPhone6s，Apple watch运动版更是增加水粉色系列表带。库克在这次发布会后的采访中表示，“当初推出金色版的时候，我们没有想到会在中国市场那么受欢迎。而这次的香槟金色也是专为中国市场考虑的，乔纳森花了很多心思来调整这个色彩，我们希望能够掀起另一个销售高潮”。

其实，除了颜色外，苹果在许多细节地方也针对中国用户作出了改变，比如产品首发中国地区、Appstore 1元特价专区、软件针对中国用户优化等等，而这些改变让苹果收获颇丰，今年第二财季其在中国市场的营收增长了70%，占总营收的29%。而在乔布斯时代，中国一直是一个不被重视的市场。

这次备受争议的还有触控笔Apple Pencil。2007年，乔布斯在第一代iPhone发布会上嘲讽了触控笔“who wants a stylus？”，并认为：上帝已经给了我们10支触控笔（手指头），因此我们就不再需要额外的了。当年乔布斯的这句话，被许多媒体挖了出来，并认为苹果这是在打自己的脸。其实，我们可以分析下，这应该是在两个不同背景下所产生的分歧。在iPhone诞生前，业界所有的触控屏产品都是采用电阻屏，只能用手指的指甲操控，体验并不好，因此许多厂商都推出了触控笔辅助操作。而iPhone首次采用了电容屏，其Multi-Touch技术已经相当成熟，手指操作的体验也得到了极大的提升，因此乔布斯认为智能设备不需要触控笔。然而，随着用户需求的多样性增长，手指操作已经远远不能满足需求，比如在触控屏上进行精细的绘画、批阅等，手指操作显得过于笨拙。也正是因为这个原因，甚至催生了许多专业设计触控笔的初创公司。苹果这次推出Apple Pencil，并不能说是一种“倒流”，它满足了一部分专业人士的需求，并且也很好地增强了iPad Pro的生产力。