库克对比乔布斯，创新者与开拓者

他们一个像哥伦布，在荒蛮时代，开天辟地，寻找新的大陆。而另一个，则在相对沉稳的时代，利用开放的经营之道，缔造了新的王国。两个时代的苹果，两种截然不同的风格，但其实也是两种维度上创新和开拓。

作为拓荒者，乔布斯以其近乎偏执的现实扭曲力场，缔造了自己的新大陆。无论是在硬件、工业设计、商业、人文科技等角度，他都树立了一套自己的标杆。他无视市场规则，用自己的理念去教育用户，甚至是改变行业及市场规则。拓荒者在开疆拓土时，那种所向靡的姿态给人带来了极其震撼的新鲜感和刺激感。

然而，当新大陆被发现后，随之而来的是相对稳定的时期。产品形态已经成熟，硬件技术已到达临界点，产业整合也相对稳定，而如何在这个稳定的时代，仍然带来新鲜感和刺激感，这是库克的使命。

商者身份出身的库克，没有乔布斯那般善于“传教布道”，但他更愿意倾听用户的心声，也更懂得用户的内心。虽然有些时候，与乔布斯的理念背道相驰。

比如在屏幕尺寸上，乔布斯曾认为智能手机的最佳尺寸为3.5英寸，而平板电脑的最佳尺寸为9.7英寸。其理由是3.5英寸手机是最贴近用户使用的尺寸，单手操作基本能够做到大拇指无障碍覆盖。而9.7英寸平板，大小与A4纸相当，在阅读及使用上最贴近实际体验。

然而，库克不但推出了5.5英寸的iPhone，还推出了7.9英寸和12.9英寸的iPad，这几乎违背了乔布斯当初的理念。其实推出大屏手机，一方面是果粉的需求，另外也是一种防御策略，在推出iPhone6 Plus后，其主要竞争对手三星在高端机市场受到了严重的冲击。而7.9英寸iPad mini，则是针对当时极为流行的Android小尺寸平板，虽然iPad mini在发布时遭到业界的质疑，但其销量却一度超越了全尺寸iPad。现在，库克又带来了全新的iPad Pro，这款产品定位为商务市场，其诞生背景是在iPad出货下滑、办公能力遭到质疑的情况下，iPad Pro承担着苹果移动设备在商务办公领域的全新探索。