案例 | 如何用一个纸盒讲述一个好故事

文 | 创业最前线资深记者：陈雯

责任编辑 | 郭婧杰

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对于品牌来说，让受众从认知到熟悉是一个漫长的过程，除了过硬的产品和服务，品牌推广的公关和宣传片也是让品牌深入人心的助推力和催化剂，尤其是宣传片这种直观、高效的传播方式。一则好的宣传片可以帮助品牌在短时间内将产品和业务清晰地呈现在受众面前，在确保内容完整有逻辑性的同时还要兼顾短片的创意和趣味性，才能从始至终抓住观众的注意力，给人以深刻的印象，让品牌和服务深入人心。

把品牌和服务的内容整理成完整的、富有逻辑性的故事只停留在对事实的梳理层面，并不是制作一部宣传片的难点。完成一部高质量的宣传片，难就难在如何讲述这个故事，用怎样的格调来讲述这个故事。或许这个纸盒子的创意，可以给到我们一些启发。

宣传片风格与产品定位是否契合？

这是简理财为推广其活期理财服务的一段宣传片，时长3分钟。不同于许多大牌银行和投资基金的壕气，这段宣传片并没有启用任何明星大腕。相反，整个宣传片中根本没有出现任何人物，而是采用人体手部和动画的虚实结合，通过盒子在屏幕内的上下移动，开关闭合展现不同的内容重点和关键字。

这种小清新的风格定位想必也是经过一番斟酌。首先“简理财”强调的“简”就在这则文艺清新的小短片中表露无遗。宣传片没有明星代言的厚重感，没有多余信息的堆积，没有复杂的动画效果，甚至没有抢眼的色彩冲击，但就是这样清爽简洁的画面，反而将观众的注意力吸引到文字内容介绍上，不至于被花哨的动画效果分散了注意，同时也和“简理财”的产品定位神形相契合，营造一种简单的格调，突出一个“简”字。

其次，定位小清新风格，一定是研究了这类理财产品的受众人群。据“简理财”后端数据显示，产品于2015年5月全面上线以来，备受80后、90后年轻投资者的青睐和追捧。截至9月1日，在大约100天的时间内，累计用户多达95万人，累计成交额约12亿元。年轻人有勇气和胆识，喜欢尝试新鲜事物，投资也更加理性。明星效应在消费品领域或许有一定的感性说服力，但对于钱财投资来说，年轻人不仅拎的清，还算得明。这种简洁和清新的宣传片更加符合年轻人的画风，而且也是最实用、最直接的一种传递信息的方法。