数字广告行业，我为什么看好阿里妈妈？

我曾经和好几个不同类型的广告技术公司的技术大拿聊过，了解到目前“真跨屏”的难度其实相当大，真实可操作性非常低，大多是运用模型、理论来推算定位。

跨屏的难点在于“跨装置的唯一用户识别”上。

强如腾讯，恐怕在跨屏方面都力不从心。我们用腾讯覆盖用户最多的两个强账号产品：微信和QQ来举例说明吧。微信的唯一用户识别信息是微信号或手机号或QQ号，微信号必须要有，手机号和QQ号可以关联，也可以不关联。QQ的唯一用户识别信息是QQ号，可以关联手机号，也可以不关联。有很多人有多个手机号，有多个QQ号，有一部分微信号和QQ号就无法统一到同一个人。这还是建立在腾讯打通了不同产品间的数据之后。

阿里属于超强账号体系，用户大多可通过身份证号码识别，如果你真的还没开通支付宝（对这样的人投放广告本来就是浪费），或者没有进行实名认证（在网络实名制趋严的政策背景下，支付系统的实名认证首当其冲，这样的用户会越来越少），唯一用户识别码降格成手机号码，但阿里依然能够识别出多个手机号实际上是指向同一个人。

可以说，阿里的每个账号后面站着的是一个真正的消费者，而且不同屏幕上的账户之间是强关联的。当用账号体系覆盖所有媒体时，就会做到几乎是最佳的跨屏跨设备的解决方案，在全网范围最大可能实现基于大数据的精准营销。

简单来说，最终能够达到的效果是这样的：我在上班的时候，用公司电脑打开淘宝下单了一份狗粮，下班途中，打开自己的手机上的视频APP看《极限挑战》，在前贴片中就看到了某宠物用品的品牌广告。

而我闺蜜不养狗，或者从不关心有关宠物狗的任何信息，那就看不到这条广告。由于视频前帖片的购买都是以CPM方式收费，因此不展现广告的时候，也就无需为之付费。这样，这位宠物狗用品的广告主在预算不变的情况下，直接显著提升了有效触达。

除了PC和移动端，“达摩剑”对受众的识别和捕捉还有机会随着阿里系的触角延展到了CRM乃至线下。