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视觉营销进入“素颜”和“快餐”时代,这里有一些有意思的案例,拿走,不谢

时间:2015-07-16 | 来源:虎嗅网 | 阅读:198

话题: 趋势 营销学


我所提出的“一键”图片营销,前面叙述了三层含义:


  • 一是指用手机等便捷方式拍照上传;

  • 二是指类似杜蕾斯式的快捷高频次的平面设计;

  • 三是让图片成为视频的入口。


其实,还要加上第四层含义才足够全面。这“第四层”含义是针对我在本文开篇提出的“传统”偏重创意和艺术型平面广告而言,同样的传统平面硬广,只要能以相对最直白的方式传达出品牌或产品的主张和诉求, “一键”启动图片观看者的大脑,也可以归类到“一键”式图片营销的范畴。


比如下面这几张“传统”平面广告。


无印良品向来强调不是没有设计,而是让设计感退居其次。其“空”系列品牌形象海报,让人以对图片的感受连接品牌理念,获得体验和感受的共鸣。简洁和美感兼具的图片,切实做到了品牌理念的有效传达。


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在我们印象中,苹果向来以产品的功能与设计著称,我们脑海中对苹果产品的印象格外深刻。但值得一提的是,苹果不仅知道如何设计出消费者需要的产品,而且能制作出优秀的广告,将产品和品牌背后精神和理念的一面展示给顾客。尤其是其拍摄于1997年的“非同凡响(Think Different)"电视广告和系列平面海报,至今也仍然被评为苹果历史上最伟大的广告。


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平面广告的画面只有人物的特写,加上苹果的LOGO及品牌广告语。到现在我也以为:这样,真的已经足够好,足够称得上“一键”式的图片营销。


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