空调降价硝烟四起，消费者：都是老款忽悠人

“店里卖的10台空调里头，有5台都是这款。”在国美电器安贞店，一位销售员极力向顾客推荐某品牌空调产品。在她口中，更具诱惑力的是，这款1.5匹的产品之前价格是4080元，现在则已经降至3299元，降幅接近800元。

空调销售旺季来临，面对市场增速放缓、库存高企的严峻形势，新一轮促销大战硝烟再起。不过，在业内专家看来，如今空调市场也进入新常态，随着消费者购买行为的日趋理性，各商家企图单纯依靠价格竞争冲销量的效果将十分有限，单一的价格战很难解决空调行业的当下之困。

空调降价促销老款居多

赶在北京最热的时候来临之前，针对空调的一场价格战又已经开打。记者近日连续走访本市多家家电卖场和专卖店发现，在空调区域几乎个个品牌都在价格方面降低不少。在苏宁电器北太平庄店，销售人员介绍，美的、海尔以及志高等品牌空调现在降价幅度也大多在200元到接近1000元之间不等，甚至还有其它类似兑换积分、以券抵用现金等优惠形式。

不过，记者走访多家家电卖场观察发现，那些价格优惠较大的空调机型，大多不是今年新款。国美一位销售人员向记者坦言：“当季新款在价格上肯定不会有太大优惠啊，毕竟还得保证一定的盈利空间。”

而各家电商开始打起来的“6·18”促销战中，空调的促销品中依然是老款居多。在苏宁易购“6·18”空调促销页面上，所推荐的16款“爆款热销”产品中，有11款都不是今年新款，最早的产品甚至还是2013年上市。而其它5台新款中，产品上市时间也多标注为今年年初。

而实际上，空调在进入第三季度后价格还会有一定波动。市场咨询机构中怡康分析今年空调价格由于受到价格战的影响，相比去年同期会出现一定程度地下降；但按照历年规律，第三季度的空调价格也会环比上一季度小幅增长。

价格战打得猛销量反降

面对空调厂商和销售商频频在价格上过招，不少业内人士除了把原因归于走向疲软的整个家电行业外，空调自身也面临着巨大的库存压力。中怡康空调研究经理刘龙向记者透露，综合国内主要厂商的口径，去年年底大约库存在2000万台左右，而截至今年5月，经过新一轮的生产后，我国空调库存压力已经飙升至4500万台。