5000万人观看、4K/VR齐上阵：美国NBC直播里约奥运会有一手

电视收视率仍是关键

再有就是社交媒体，往往被认为是电视和在线流媒体的附属品，但实际上它们的分量在日益增加——比如，Twitter今年提供了NFL比赛的全程流媒体播放。

在整个里约奥运会期间，NBC也活跃在Twitter、Facebook和YouTube上，还和BuzzFeed合作，创建了Snapchat上的内容。但有些内容是剪切过的，一些关键时刻无法细看。而且他们在Facebook和YouTube上的视频最多只播放45秒，然后就用幻灯片提示观众到NBC上去看节目。

从本质上说，在NBC的付费墙之外的画面遭到了区别对待了。即使是内部服务，有时候也有这样的情况。

NBC的意思表达得很清楚：如果你真的想要看奥运，你就应该到真正的电视上看。

“电视仍然是我们最大的平台，流媒体也是一个重要组成部分，”拉扎勒斯说。

从短期来看，这种方法效果很好。NBC仍然希望人们在传统电视上看奥运节目，因为那可以产生收入。在奥运会期间，NBC的广告收入仅有10%来自网络。

“我们在网上的CPM指标比在电视上高，”拉扎勒斯说。“但规模是个重大问题。电视观众的规模大得多，而且我相信，在今后很长一段时间内都会如此，营销人士看重的是规模。所以在可预见的未来，我们主要的收入来源还是电视。”

第二，尽管电视观众比预期的少，据说广告买主仍然很满意NBC播放广告的方式。如果这足以吸引他们购买今后奥运会的广告，可能NBC就已经心满意足了。NBC已经获得了2020年奥运会的转播权，并已支付了国际奥委会77.5亿美元的费用，获得了从2022到2032年间奥运会的独家转播权。

雷伯恩觉得机顶盒方式不会成为奥运会节目观看的主流，因为那种用户的数量相对比较少，不具有规模效益。

流媒体，4K和虚拟现实技术

尽管如此，NBC仍然在流媒体视频上倍加努力，并且开展了其他一些先进技术的实验，希望在数字领域实现多样化。今年5月，NBC表示将使用实时流媒体技术来为其他媒体合作伙伴提供“Playmaker Media”服务。