荣耀、小米进军美国：活下来有多难？

软件生态本土化落地以及手机产品如何与美国互联网文化融合是难题

再次是软件生态，小米在中国讲的故事是MIUI比原生Android更符合中国人的使用习惯。但在美国市场，这个故事不再适用了，由于市场环境不同，软件应用本土化对于国内厂商来说在美国困难重重，针对其MIUI进行特定优化也并不适合美国人使用习惯，美国Android手机都主要使用原生系统，MIUI这种本土化定制ROM来优化使用体验的说法在美国是站不住脚的，在Android基础上进行UI和ROM优化也难以被多数用户认同。

另外，美国市场销售的智能手机基本会与Facebook、Google、WhatsApp等本土互联网公司深度合作，而国产手机在美国目前如何有针对性的兼容facebook、WhatsApp、谷歌等本土互联网应用并与UI深度结合，在软硬件与文化层面与合作推进方面也并不容易。

所以在某种程度而言，小米荣耀进军美国市场，更多的是将美国市场的情况假想成中国，一切都按照中国的方式来运作，但实则并未认真推敲美国市场实际情况，要知道，进军美国市场，国产手机厂商们不能只是将国内的模式照搬过去，而是需要分析美国市场的行业情况与文化背景，找到自身的最佳市场定位与打法策略，另外，中国企业喜欢打价格战，同时往往忽视产品质量和售后问题，但在一个相对成熟的美国市场来说，这些缺陷对于品牌来说是致命的。

虽然目前国产手机进军美国市场也存在一定的机遇，但相对来说，风险依然存在，所以，小米华为需要思考的首先是如何活下来再谋发展，荣耀小米进军美国目前更多是亮出一种姿态，需要遭遇的困局与挫折可能还在后头，当然挫折与困局，对于国产手机而言，也是一种必要的成长。