风口不再，苹果华为小米都头疼

苹果关键一役

富可敌国的苹果，于北京时间4月22日凌晨发布了一份13年来最糟糕的财报，苹果今年第二财季营收为505.57亿美元，比去年同期的580.10亿美元下滑13%；净利润为105.16亿美元，比去年同期的135.69亿美元下滑22%。营收与净利润均双位数下滑，而且这也是苹果营收自2003年以来首次出现下滑。这直接导致了苹果股价在5月份的8连跌。

有人将今年苹果业绩的下滑归结为去年的高增长，公开资料显示，苹果2012年至2016年的第二财季营收以及净利润均在2015年达到最高峰，这是在乔布斯去世四年后达到的成绩。

面对近日苹果有史以来第四次的股价8连跌，为了安抚投资者苹果CEO库克强调，“苹果一直没有停止创新，”并称，“新一代iPhone这款产品将有一些大家生活中离不开的功能，让你无法拒绝……”而一直以产品创新和用户体验至上的苹果遭遇销量明显下滑背后，依然与技术创新力度弱化脱不开关系。

乔布斯离去后的苹果，似乎一直在延续其产品创新和用户体验至上的理念，但就如柳传志日前曾说过的一句话，即“联想能够走到今天，靠的是什么？答案是‘人’，尤其是企业的领军人。”乔布斯把苹果推上了神坛，而一直在“学习乔布斯”的库克在业界看来不大可能颠覆乔布斯，而乔布斯的创新点却恰恰在于破坏性创新。于是过去的四年间，苹果创新的神秘性在逐渐淡化，一款款新品仅仅符合市场预期或稍微超出市场预期，而不是乔布斯时代的“带来惊喜和震撼”。

从iOS7、iPhone5C到iPhone6和iPhone6S等等产品迭代过程中，苹果的神秘感越来越淡，尤其是今年3月份推出的抢占中端市场的4英寸iPhoneSE智能手机，被指是颠倒产品战略一款产品，在中国初售就反响平平。

苹果在原有三大主导产品业务销量全线下滑下，在新兴的无人汽车、人工智能领域并未有重大突破，而且其新推的智能穿戴设备AppleWatch也没有对市场支配作用。

一位业内人士分析，今年下半年即将推出的iPhone7，已经成了苹果能否扳回局面，稳住其智能手机之王宝座、破解外界对其拐点质疑的关键一役。