美国网红和Papi酱的共同点：怎样赚钱是难题

目前，也有互联网创业公司，如JustinBeiber与中经合共同投资的社交媒体应用Shots，瞄准视频娱乐网红市场，通过提供传播平台和推荐机制，帮助普通娱乐视频制作者脱颖而出，成为类似Papi酱这样的喜剧网红。

网红商业变现：昙花一现？

图为美国网红出书

然而不论中美网红差异几许，摆在网红们面前的共同难题是如何商业化变现。

在美国，现阶段的商业模式，有一些网红会如同国内一样进行直接销售，他们拥有自己的店面、网站，然后将地址链接到视频屏幕上。如Youtube上一个非常有名的美国越南裔女孩，通过教授他人化妆的视频火起来，然后开始做自己的化妆品牌。Instagram上也有人在售卖自己的手工设计或服装设计等。

另外还有种模式就是网红依靠大量粉丝变现。美国新型的广告模式influencer based advertisement，可以让大品牌通过新型广告公司去接触目标网红，然后通过网红实现软广发送。

商业渠道拓展之外，美国网红也力争在内容生产上提供多样性。以美国网红Lele Pons为例，她不但与广告商合作，进行软广告植入并出演脱口秀等节目，同时还通过写书、参演电影等方式扩大自己的影响力。她所写作的《高校生存（Surviving high school）》一书更是被许多青少年奉为学习“如何在高中受到欢迎”之道的必读圣经。

除了这些比较基础的形式，另外一些传统网红也在转型，如Youtube上的音乐人，他们现在除了维系自己的线上频道，同时也在开展线下事业。如许多人选择创立经纪公司，因为他们非常懂得线上营销，所以通过招揽新人，利用各种各样的媒介渠道，帮助新人成为下一代网络红人。

总之，对于网红来说，如何保证持续的关注度和源源不断的内容影响力，是商业变现的根基所在。无论是美国网红，还是中国的Papi酱，如果商业变现不顺利，不能持续进行下去，那终归也逃不掉昙花一现的命运。