美国网红和Papi酱的共同点：怎样赚钱是难题

在Youtube之后，随着社交网络应用Instagram的崛起，从图片层面又诞生了一批新的网络红人。这批网络红人的盈利模式也逐渐清晰起来，因为毕竟Youtube平台有自己的大量的广告营收，Youtube会自动在视频里嵌入广告，但Instagram最初几年一直没有广告功能，这就赋予该平台上的网红有机会去通过自己的粉丝吸引广告。

与此同时，网红的性质也发生了转变。早期Youtube网红，主要以音乐人为主，而Instagram上充斥着各种各样可能，更加类似国内的网红，各类人在适当的营销下都有机会成为网红，而这些网红也会选择软广的嵌入。

整体上看，美国的网红现象/网红经济起步非常早，但是网红的变现其实一直进展相对缓慢，这可能与这些网红的特质比较相关，在近两年网红变现才相对增加。而在国内，模式创新尤其是变现方式上，有着丰富的多样性，所以网红的变现可能会发展更快。

如果从另外一个角度理解，有许多美国网红，尤其是那些传统Youtube网红，他们是希望通过新媒体渠道，并将之作为跳板以让自己进入音乐行业，并发展成专业的音乐人，如JustinBieber也是网红出身。这类人不会在网红阶段过多的考虑变现情况，而是希望借机进入更专业的音乐领域。

中美网红差异：时尚和娱乐

图为贾斯汀-比伯和他目前的网红节目

相比较而言，美国网红主要是依托于Instagram存在的大量时尚博主，以街拍等原创时尚内容为主。美国Youtube网站上也有教人化妆或DIY的视频达人，但其影响力和规模远达不到Papi酱程度。

如果把美国时尚博主与国内视频网红相比较，前者虽然单人覆盖力有限，但作为一个群体具有明显的原创内容价值和商业价值，甚至在一定程度上可以引领时尚潮流，目前已成为各大时尚品牌营销合作的重点对象。反观后者，通常粉丝众多但偏娱乐快销，内容本身价值意义有限。

美国传统意义上的视频网红就是各大娱乐脱口秀节目主持人，几十年来早已形成完整的商业价值链，其内容也在互联网上广泛传播。