网购是治愈无聊的灵丹妙药？

购物不只是现金或信用卡与商品的交换，很多人购物纯粹是为了享受。如今互联网无处不在，网购也成了美国的一种“国民消遣”。

向网购用户返现的网站Ebates进行的一项调查显示，美国66%的成年人和75%的青少年认为，购物是解决无聊的“灵丹妙药”。此外，85%的成年人和85%的青少年表示，购物让他们感觉更好，尤其是买衣服。

调查结果显示，网购已成为一种广受欢迎的休闲活动，就像以前人们爱去逛商场一样，往往与需求无关。

本月，Ebates对1000多名成年人（18岁以上）和500名青少年（13-16岁）进行了调查。虽然Ebates有意劝说人们去网购——去吧！它会让你快乐！——不过，这个调查结果并不新鲜。

去年，互联网研究公司ComScore的营销副总裁安德鲁·利普(Andrew Lipsman)在接受Quartz采访时就表示，很多网购其实算不上是买东西，更像是调查和娱乐。他说：“其中一个我觉得很有意思的平台就是Pinterest，部分原因是，人们浏览这个网站只是为了娱乐，而且其中大部分商品都是零售商品。”

其它专注于千禧一代的研究发现，这代人不会花很多钱，但是他们喜欢浏览。他们喜欢的商品并没有鲜明的性别特征，男人和女人都喜欢浏览二手物品网站，寻找受欢迎的设计师商品。Ebates的调查显示，超过三分之一的成年人和青少年都说，比起锻炼、吃披萨或者冰淇淋，购物给他们的感觉更好。同样有三分之一的人喜欢边看电视边购物。

网购的发展趋势迫使零售商重新思考影响消费者购物的因素。科隆大学(University of Cologne)市场营销学教授Werner Reinartz最近在《哈佛商业评论》上写道：“在种环境下，实体购物作为一种在特定的地点和时间进行的分散性活动，明显处于劣势，相反，网购却可以随时随地进行，十分便捷，无论是在家里，工作中，或空闲时，都可以进行。”随着Facebook和Instagram等社交媒体给我们“安利”越来越多的东西，我们的购物瘾可能会越来越严重。