不只立体更有“颜色” 纪念碑谷2沉浸式色彩营销

一款能在短时间内，就将自己打造成知名IP的产品，无疑是正中用户痛点，并具备强有力的自传播属性。《纪念碑谷》手游正是这样一款产品，抓住用户的视觉需求，画面精致，风格独特，颜色明快却不艳俗，玩法简单却不单调，任意一个画面的截屏都可以成为壁纸，让用户忍不住分享。

2017年11月，《纪念碑谷2》安卓版上线，被评为TAPTAP年度“最佳游戏”和“最佳视觉”可谓实至名归。但面对用户对于产品认知的升华挑战，以及更加激烈的手游市场竞争，《纪念碑谷2》的营销之路，显然比最初要面临的“开荒营销”更具难度。自《纪念碑谷2》安卓上线以来，就围绕着游戏特色：“建筑之美”、“文学之美”做过多维度营销。在2018年1月，《纪念碑谷2》展开“色彩之美”营销，稳健的传播节奏，精准的推广渠道，恰到好处的品牌调性把控，都堪称教科书级营销案例。

【精准把控微博用户属性，话题营销迅速卷入用户形成良性UGC生态】

瞬时卷入众多玩家关注的微博话题＃我的心世界颜色＃，打开了用户对于心灵反思的第一扇大门。对于微博用户偏爱抒发情感发表看法的属性，《纪念碑谷２》在起宣的媒体渠道上，选择的相当精准。

为心颜色起名字，这种既能抒发内心情感，又没有较高理解、参与难度的互动话题，恰好结合了产品本身的特质——拥有丰富亮丽的色彩。没有品牌名称的生硬亮相，没有强行引导用户的尬聊主题，这波话题营销也取得了不俗的佳绩，让“色彩之美”营销呈高开趋势，迅速卷入300余万用户积极讨论。而从用户征集的来的UGC色彩名字也反哺到官方，形成了素材与宣传的良性生态。同时，“纪念碑谷色”的概念也开始向大众逐步渗透。

【跨年节点稳抓大众情感需求，低门槛互动打造刷屏级H5】

每到跨年之际，都是各大品牌博弈的关键时期。为用户“歌功颂德”堆砌数据是品牌们常用的情感关联点，但《纪念碑谷２》却反其道而行之。没有繁冗的文案和数字，没有强行打鸡血的鼓励，而是把纪念碑谷色与人的情感和心绪连接到了一起。H5中所呈现的色彩名称，一部分正源于之前的微博话题里向用户征集的色彩名字。

你也不妨扫码测试一下自己的2018心世界颜色

简单的互动操作，简洁的核心文案，极具辨识度的主视觉，以及便于分享的二维码设置，《纪念碑谷2》推出的这款H5，仅在两天内就突破了10万访问量，依然是低门槛的参与形式和强有力的自传播属性，《纪念碑谷2》轻松打开了用户心中第二扇大门。

【沉浸式落地体验，匠心打造色彩感官艺术】

没有止步的《纪念碑谷2》来到深圳，给用户们来了一次“暴击”——心世界映像馆。在深圳福田星河COCO Park负一楼星空广场，《纪念碑谷2》搭建了一个“色彩世界”，建筑外表沿用了纪念碑谷的经典城堡风格，内部则采用了视觉错位的感官技术，趣味丛生，又令人目不暇接，开馆当日就有超过2000谷粉前来参观。

映像馆分成5座主题馆：黑色的心晴夜空，蓝色的留声之湖，粉色的糖果回忆，灰白色的奇幻港口，红色的祈愿森林。不同颜色对应不同主题，既再现了游戏的原生内容，又以征集玩家真实创造内容为背景，触动了很多谷粉们的心绪。过往心情，都在色彩的触动下，被一一解锁。

这是一场来到现实的奇幻旅行，抛开错综复杂的现实纷扰，《纪念碑谷2》从视觉、听觉、文字、沉浸式互动等全方位感官，打开了用户内心最后一扇大门，直击心灵深处。一起来现场感受的家长都说道：“这是唯一一款让孩子下载的游戏。”看来，《纪念碑谷2》的这场色彩营销，不仅让用户们从视觉上感受到了游戏想要传达的纯净、美好的力量，更是将游戏与心灵相关的成长主题都传递到位。

【最美跨界营销，掀起2017色彩风潮】

跨界合作最为考验双方品牌的契合点是否关联恰当，《纪念碑谷2》联手华为nova2s手机，在12月7日的华为nova2s发布会上，宣布了跨界合作。华为nova2s手机当中，加入了纪念碑谷主题壁纸。

同时还加入了趣味功能：AR拍照。用户可以在自拍时将背景换成纪念碑谷。

强调了《纪念碑谷2》的“高颜值”属性和色彩之美，同时展现了华为nova2s手机强大的拍照功能和屏幕的色彩表现力，这次双赢的跨界合作掀起了2018年色彩风潮。

到底是什么造就了这场“色彩营销”的成功呢？

1、品牌表现恰到好处：色彩是《纪念碑谷2》最具辨识度的元素，纯净、美好。同时色彩也是情感发散最好的媒介，将游戏里的色彩和人的情感心绪绑定在一起，既容易引发自传播，又能让品牌恰如其分地进入用户认知。

2、品牌精神的温柔提炼：初心、梦想、爱与成长，《纪念碑谷2》温柔地将其提炼，没有口号般的用力过猛，用回单纯的“纪念碑谷色”，让你感受到了品牌的诉说。

3、立体化营销：稍微细心之下就可以发现，无论是微博话题、微信朋友圈还是映像馆，在表达品牌诉求的同时，还拥有了非常强的自传播属性。高坡之上滚雪球的原理，正是如此，《纪念碑谷2》轻轻推下话题的源头，用户自行传播，雪球越滚越大，就拥有了越来越大的影响力和传播速度。