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诺基亚重返手机市场,王者能否归来?

时间:2016-03-06 | 来源:中国经营报 | 阅读:153

话题: 诺基亚

功能机时代的王者诺基亚在沉寂多年后宣布重回手机市场。

2月22日,诺基亚CEO拉吉夫·苏里在巴塞罗那举行的世界移动通信大会MWC2016上对外证实,诺基亚正在推进销售智能机的计划,并制定了一个10年计划。诺基亚手机真的要回来了。

诺基亚重返手机市场,王者能否归来?

专利是最大的资本

就在六七年前,诺基亚还是手机的代名词,一度占据全球手机市场份额40%,说他是一代人的记忆也并不为过。转折出现在智能机的到来,诺基亚起初固守在自己的Symbian系统上,后来安卓系统成为主流之后依然不愿跟随,反而投身于微软的Windows系统阵营。

“智能机时代最讲求体验,系统的亲和力和便捷性便是体验的核心,固执坚守塞班系统正是诺基亚逐渐失去手机市场的关键。”产业观察家梁振鹏对记者表示,而这背后反映的是诺基亚团队当时的固执、跟不上时代步伐。2013年手机业务以72亿美元卖身微软,诺基亚手机帝国瞬间支离破碎。

时隔3年,诺基亚宣布重回手机市场。这其实在当时变卖手机业务给微软时已经打下伏笔。因为其出售合同中有条款约定,诺基亚可以从2016年开始重新在手机上使用诺基亚品牌。

诺基亚为何要重返手机市场?是觊觎手机市场千亿元的广阔市场空间,还是不甘心当年的失利,还是像外界说的榨尽最后一点品牌价值。“我想这几个原因都有,诺基亚技术专利、工艺质量、品牌都上佳,它是败在自己的落后系统和固执思维上。”奥维云网黑电事业部总经理董敏说。

实际上,诺基亚这3年来并未完全离开手机市场。这期间,依靠大量的专利技术授权诺基亚实现着非常高的盈利。截至2014年11月,诺基亚的手机相关发明专利授权数量仍7倍于苹果、8倍于HTC。早在2011年诺基亚和苹果之间发生过专利战,最终苹果向诺基亚一次性支付的赔偿金大概在4.2亿欧元,且苹果每个季度可能都会向诺基亚支付9500万欧元的后续费用。2014年时,研究机构ValueWalk曾统计,包括苹果、三星、HTC、黑莓、LG、索尼、摩托罗拉、华为等近40家公司都需要向诺基亚缴纳专利授权费。

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