诺基亚要重返手机市场了

品牌虽在但市场放缓

其实，在手机市场里，像施经那样的消费者不在少数。在苏里宣布诺基亚重返手机市场之后，不少网友贴出了曾经使用过诺基亚手机照片，诺基亚的情怀和品牌在消费者心目中依然具有不小的影响力。

诺基亚通信大中华区总裁王建亚在此前接受媒体采访时说，他们曾在北美、欧洲和亚太等地区做过市场调研，平均95%的人都知道诺基亚这个品牌。而知名行业观察人士项立刚在接受南方日报记者采访时也表示，优质的品牌效应是诺基亚重返手机市场的一大无形优势，有助于它在竞争激烈的手机市场中迅速获得消费者的关注。

根据Gartner的数据，在去年的第四季度中，全球共销出4.03亿部智能手机，较2014年同期增长9.7%，但是这是是2008年以来全球市场增长最缓慢的一个季度，苹果手机也出现了单季度的首次下滑。不少分析人士认为，手机市场将会迎来一个低潮期。那么，在这样的时期，手机市场能为诺基亚带来多少收益呢？

项立刚认为，这要取决于诺基亚对其手机业务的目标定位。“如果诺基亚要做行业第一，那肯定很难；但是如果依托品牌优势，找到自己的定位，并能赢得一定的市场份额，我觉得是可以为之一搏的。”

技术优势依然存在

与以往不同，终端、设备、配件等是几个分割的行业，手机厂商的大方向也是分拆。但是近两年，由终端、设备厂商向手机厂商发展也成为了一个方向，就比如华为、中兴等。手机利润虽然占据不小的份额，但是除此之外，终端、设备的收入也不菲，今天的诺基亚也是这样的公司。

根据日前诺基亚公布的2015年Q4和全年财报，目前诺基亚的业务主要集中在通信业务和技术部门。尤其是诺基亚的技术部门，经营着大量手机方面2G/3G/4G方面的专利技术，在2015全年实现利润同比增长102%，在没有手机产品期间，依靠大量的专利技术授权诺基亚也实现着非常高的盈利。就有分析人士指出，曾经的手机霸主在未来并不一定会主要依靠手机利润。