付费阅读没戏，微信其实只需要“付费转载”

微信正在测试微信公众号付费阅读，从网友曝光的截图来看，微信公众号的后台文章编辑页面会添加一个“付费阅读设置“的选项，即作者设置文章为“付费阅读”后，读者阅读文章即需要收费，而免费阅读内容字数被限制在200字以内，而付费金额限制在0到200元之间。关于是否设置付费，则由公众号作者自主决定。

据悉，付费阅读是微信未来扶持原创的重要功能，不过目前还没开始内测，至于付费阅读功能何时才能开放，目前暂时没有确切消息。

腾讯的商业模式是善于面向用户端收费，比如无论是微信支付收取手续费还是年前朋友圈玩转的红包照片都属于此列，付费阅读无疑再次向用户收费开了一道口子。

付费阅读不等于付费打赏

在笔者看来，付费阅读与朋友圈发红包看照片可能没有本质不同。在创收的前提下，不少内容创造者与原创作者或将在开启标题党模式吸引用户付费点击，但后果则是内容与标题不符会让用户感觉到一种欺骗性，继而会走向反面。因此，付费阅读模式一旦开启，对于原创者而言，大量掉粉或不可避免。因为向用户端收费破坏了平台方、作者、用户三方之间的默认的内容免费规则以及粉丝与作者之间心照不宣的免费协议。

这与此前微信推出的打赏模式有着本质的不同，打赏让作者依赖持续的原创作品加强与粉丝之间的纽带关系，打赏机制其合理性在于，读者看完文章之后，付费打赏是粉丝内心收获共鸣之后对作者无条件的欣赏与回馈，这种模式是双向自由的。按照程苓峰的说法：它是一种自由交流的形式，金钱流通只是它的副产品。一个自由人对另一个自由人的无条件的欣赏。

写的好，读者赞同与打赏，这是对作者的鼓励，它是互联网的本质，双向自由，双向交流，互相欣赏，彼此认同。但强迫付费阅读无疑破坏了这种关系，世间事物，一旦带上强迫性，其中的味道就完全变了样。

因为作品天然需要服务读者，互联网免费思维在用户身上已难以扭转，而作者设置付费阅读用户对内容的预期更高，一旦内容不符合读者预期，粉丝可能会感受到一种欺骗与内心的抵触心理，久而久之，粉丝可能会逃离或从其他渠道寻找内容，这会逐步降低作者的文章的阅读数与粉丝转化率以及增长空间，也破坏了作者与粉丝之间的纽带关系与粘性。这是一种恶性循环。